文|杨泽世
315前夕，五粮液突然打假。
日前，五粮液发布声明称，近期，接到多名消费者关于低价从“拼多多”平台购买的五粮液产品真伪咨询。经核实，该平台多家店铺销售的五粮液产品为假冒，上述行为严重损害了五粮液声誉及消费者权益。
五粮液表示，目前，尚未在“拼多多”平台开设“五粮液官方旗舰店”，也未授权任何商家在“拼多多”平台开设的店铺名称中使用“五粮液”。
五粮液强调，会持续对“拼多多”等电商平台店铺销售假冒五粮液产品的行为进行清查，一旦发现该等违法店铺，将对违法店铺及存在过错的电商平台采取行政举报、投诉或司法途径严肃追究其法律责任，维护广大消费者合法权益。
酒业专家肖竹青认为，整个电商渠道的销售规模只有传统渠道的10%左右，但是电商渠道价格对传统渠道的价格影响非常大。现在各大白酒头部品牌都有自己的电商团队在监控全网白酒的价格、销售话术和真伪。
中华网财经在拼多多上搜索“五粮液”，店铺名为翰翔酒业专营店显示，五粮液52度500ml全网低价1068元每瓶，拼多多官方补贴192元，最终成交价为876元。
该店铺表示，上述商品正在参加百亿补贴活动，均为100%正品，假一赔十。平台从源头严格把控，并且有中国人保财险提供的正品险。
近期，第八代五粮液提价50元/瓶，出厂价涨至1019元/瓶，建议零售价此次未作调整，仍为1499元。与上述店铺价格相比来看，仍有明显倒挂。
“拼多多未经五粮液授权推行低价吸引消费者眼球，特别是商品质量良莠不齐，所以损害了消费者权益，损害了品牌声誉，惹恼了五粮液们。”肖竹青表示。