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文｜极光月狐数据研究院

2024年春节档，国产动画电影《哪咤之魔童闹海》席卷票房，据公开报道，春节档期间，《哪咤2》斩获48.39亿元票房，截至2月17日，票房已经突破120亿，跻身全球影史票房榜前9位，创下了国产电影在票房史上的最佳成绩。而在票房神话的背后，一场由“谷圈”主导的消费狂欢也在同步上演——多款衍生周边一“咤”难求、二创内容刷屏、角色话题霸榜热搜等。

一、从“观影”到“养IP”，电影产业进入生态化竞争时代

国家电影局公开数据显示，近五年来，我国电影总票房总体趋势起伏不定，波动曲线已脱离十年前的稳定上升趋势，虽然最艰难的三年已然过去，但2023年的票房规模仍未达2017-2019年的水平，2024年更是出现了22%的票房下跌，对于国内电影消费市场来说，寒冬期仍在持续。

而今年春节档则给市场注入了一针出乎意料的“猛药”。据灯塔数据显示，2025年春节档共收入电影票房95.1亿元，较2024年春节档增长18.6%，票房规模创下历史新高，其中《哪咤之魔童闹海》贡献了超五成的票房，成为绝对主力。月狐iApp数据监测显示，对比2024年，2025年主流电影购票应用活跃用户增长趋势明显，淘票票app在今年春节档期间平均DAU为196.8万，对比2024年增长15.2%；并且，今年春节档热度延续趋势明显，在2024年春节档的后一周，主流购票应用均出现活跃用户规模减半的情况，而今年在春节档后一周，淘票票仅出现了DAU19%的下降，同期猫眼DAU下降幅度仅为11%。

在春节档影片竞争格局方面，这届春节档无疑为IP化程度最高的一届。六部上映影片中，五部为IP续作或经典改编，包括《哪咤之魔童闹海》《封神第二部：战火西岐》《唐探1900》《熊出没·重启未来》以及武侠IP《射雕英雄传：侠之大者》，这片单也暗示着当前国内电影行业竞争逻辑正在经历着深刻转变：票房不再是唯一战场，构建“IP生态”正在成为头部玩家的新护城河。

然而IP的“含金量”并非是无差别兑现：《哪咤之魔童闹海》的成功，不仅依托前作50亿元票房积累的观众基础，也是通过“技术+文化”的双重升级构建生态壁垒：在制作出精良特效和质感的同时，一并推出涵盖潮玩、手办、画册、收藏卡牌等多种衍生产品，《哪咤2》官方也在多平台上发起二创活动，形成“观影—消费—社交”的全链路体验。相较之下，《封神2》虽同为续作，却因特效、剧情争议导致口碑滑坡，二创传播效应也远不及前作，从另一方面反映了“IP依赖症”的失效。

从价值分化中我们也能看到，IP生态的构建已然不止局限于单一内容产出，而是需要同时覆盖技术研发、衍生开发、用户运营等多维度，例如光线传媒为《哪咤》规划的衍生品矩阵，万达电影通过《唐探》系列打造的“探案宇宙”等，都是试图将观众转化为长期IP消费者，以形成可持续的收益模式。

二、迎合谷圈热潮，衍生品市场将IP粉丝留存在更广阔商业场景中

以《哪咤2》为典型的这种以电影为入口、生态为延伸的模式，标志着中国电影产业正式迈入“养IP”的时代。而在“养IP”时代中，衍生品则承托了很大一部分的商业价值兑现能力，这不仅重塑了电影产业的盈利模式，更是在“谷圈经济”的催化作用下，推动中国IP衍生品市场的地位从“边缘补充”位置跃升为“核心战场”，在传统观影模式下，衍生品仅是票房收入的补充，只为满足少部分粉丝的需求，而当下，其角色已升级为“IP生态的放大器”。

作为谷圈的头部玩家，泡泡玛特在1月30日上线了与《哪咤2》联名的“天生羁绊”盲盒系列，自上线日开始，伴随着电影的上映以及电影口碑、社交效应的逐渐扩圈，泡泡玛特小程序活跃用户规模节节攀升，月狐iApp数据监测显示，泡泡玛特抽盒机小程序的DAU在2月7日达到高峰，为77.0万，同比增长超5倍。当前，该款联名盲盒的发货排期已经排到了6月30日。

谷圈经济火热的本质其实反映的是消费需求从功能性向情感性迁移，将情感共鸣转化为可触达、可交互、可传播的实体载体，当消费者购买一个哪咤手办，他们购买的不仅是一个塑料或树脂制品，而是对“我命由我不由天”价值观的认同，还有对社群归属感的寻求，甚至是对抗现实压力的精神慰藉。

而对于泡泡玛特而言，《哪咤2》带来的这一“泼天富贵”也印证着其在IP联名道路深耕的正确性，这该赛道中，泡泡玛特正在通过广而精的IP运营逐渐构建起庞大的情感消费阵地。

三、小结：从“观影”到“养IP”，也是从收割流量到经营人心的转变

公开报道中的一些观点指出，对于一个成熟的电影市场，衍生品市场的收入规模应大于电影票房收入，例如美国和日本的电影票房收入与电影衍生品产值比可以达到3∶7。放在当下国内电影市场来看，虽然《哪咤2》衍生品市场规模仍难以与票房收入相提并论，但或许也为电影产业和谷圈产业的联手打造了一个示例典范。再者，从《哪咤2》带动今年第一波谷圈狂欢中，我们也可以得出一个推论，在注意力稀缺的时代，只有将IP转化为可持续的情感连接，才能实现商业价值的指数级增长，《哪咤2》电影及其衍生品的成功，不仅是国产IP崛起的标志，也更预示着中国文化产业正从流流量堆砌、量争夺迈向人心经营的新阶段。