社区

2025年2月28日，Deeyeo德佑官宣全球品牌代言人成毅，发布《健康是干净的新底线》TVC，宣布同步开启健康护理新时代。 德佑品牌定位于为全家人群带来全方位全周期的健康护理解决方案，成为健康洁净生活方式的创新者。此次合作是实力派之间的双向奔赴，也是健康与美好的共鸣。德佑全球品牌代言人成毅自入行以来，以敬业、真诚的初心，精益求精的实力，在影视圈不断深耕，赢得了大众的广泛喜爱。正如德佑一般，坚持长期主义发展策略，不断沉淀硬实力，持续推动产品升级和品质升级。 在全新发布的TVC中，德佑以“健康是干净生活的新底线”为核心，通过成毅的演绎，生动展现了品牌对洁净、健康生活的执着追求。据悉，德佑将于3月1日在杭州西湖畔发起快闪活动，开启健康护航计划与粉丝互动。从“干净”到“健康”，从“提出问题”到“解决方案”，此次官宣展现了德佑对用户健康品质生活的深度关怀，传递了品牌核心价值主张，也深化了行业领导者的专业形象。 此外，德佑官宣首位全球代言人，也标志着德佑在市场战略上迈出了重要一步，进一步推进其全球布局的步伐。未来，德佑将与代言人成毅一起，不断创新和突破，为用户带来更高品质的健康清洁护理解决方案，共同开启德佑健康护理新时代。

消费纪，欢迎来到「消费新纪元」 图片 作者 ｜宋歌 发布 ｜消费纪 声明 ｜原创文章未经授权，严禁复制再发布 在大城市打拼的小镇做题家们，过年回了趟家，感觉自己的世界观都在重塑。 在以前明明是城里人回村，但如今却更像是农村人进城。 本想借着过年在亲朋面前炫耀自己的体面生活，却发现县城同龄人的生活比自己优越得多：吃的是车厘子、龙虾等自己舍不得买钱的食物，入手两三千的衣服也是稀松平常，拿着最新的三折叠华为手机，经常领孩子去滑雪场玩。 在下沉市场中，一批县城新兴中产正在崛起，他们通过追逐精致消费，拥有着在外打拼的人羡慕的理想生活。 但与此同时，大部分人也正陷入前所未有的认知撕裂，他们虽然是消费升级的受益者，又是阶层滑落的焦虑者。尤其不少县城中产还在体制内工作，看似岁月静好，其实正被困在代际更替的结构性漩涡里。 图片 在上海读了四年大学后，95年出生的小佳还是听从家里的建议，毕业后考编回了老家，如今是镇上卫生局的公务员。 和留在上海打拼的同学相比，在家里帮衬下，小佳不到30岁，已经实现了有车有房的终极目标。 父母出钱给她买了一辆十多万的代步车，又给她在单位附近买了一套100平的两居室。本来小佳寻思家里出个首付就可以，回来发现老家的房价便宜得让人落泪，全款不过是人家的首付款。 在县城的生活成本很低，她基本早午餐都在单位吃，日常上下班走路便可以。晚上无论自己做还是点外卖，都花不了多少。 读大学时候，她一个月生活费至少要三千多，如今日常开销不过一千。 小佳原本以为，从繁华的上海回到县城生活会感到诸多不适应。 然而，现实中的县城生活远比想象中丰富多彩，一点都不贫瘠冷清可比。 如今，众多知名品牌如小米、OPPO乃至苹果都已在这里设立了线下体验店，各类连锁餐饮品牌，包括茶百道、古茗、瑞幸等新茶饮品牌，也如雨后春笋般涌现。 县城宛如一个缩小版的都市，这里的中产阶层大

消费纪，欢迎来到「消费新纪元」 图片 作者 ｜莓莓 发布 ｜消费纪 声明 ｜原创文章未经授权，严禁复制再发布 你永远都猜不到，年轻人的解压方式能有多“抽象”。 从“捏捏乐”到“史莱姆”，从“ASMR”到“沉浸式收纳”，年轻人总能找到各种稀奇古怪的方式来释放压力。而如今，种地竟然也成了他们解压清单上的一项。 没错，就是那种面朝黄土背朝天的“种地”。 在快节奏的都市生活中，年轻人似乎找到了一种与自然对话的新语言。他们不再满足于虚拟世界中的“种田游戏”，而是过上“”工作日上班、休息日种地”的生活，在阳台、楼顶甚至专门到郊区包一块地种植。 而敏锐的商家们也迅速捕捉到了这一趋势，纷纷推出与城市种地相关的产品和服务，为都市人的“田园梦”提供全方位支持。 图片 “菜要长得好，整地少不了”“作畦分为哪几种类型？”“种菜要了解的一些小知识”...... 周末的午后，小果一边刷着小红书，一边认真收藏着各种“种地攻略”，她从未想过自己会对现实中的种地产生如此浓厚的兴趣。尽管目前小果的种地 “事业” 仅仅局限在自家阳台种盆栽，但这丝毫没有浇灭她对“种地”的向往。 其实仔细说起来，小果对种地上头这件事，早在十几年前就已经有苗头了。“谁在上小学的时候没有经历过一段在QQ农场偷菜种菜的日子。虽然如今已经没有了当年那种争分夺秒的狂热，但对种菜的热情，却始终深藏在心底。”小果回忆道。 图片 工作之后，她一度对游戏失去了兴趣，Steam里躺着玩到一半的《空洞骑士》和十几个从未打开过、买来就吃灰的游戏。“那一刻，我只想知道还有什么游戏能拯救我的精神内耗，直到我重新打开《一起玩农场》，再次过上日出而作、日落而息的日子。”小果对消费纪说道。 正如消费纪在《为了跟上潮流，我在游戏里“熬夜上班”》一文中提到的，许多人都梦想着逃离城市的喧嚣，回归一种简单而宁静的生活方式：在《星露谷》里“62

2024年，在大环境遇冷的背景下，宠物行业融资依旧保持高歌猛进的态势，据宠业家数据统计，2024年宠物行业投资高达32起。   其中安宏资本联手博裕资本对帅克宠物超10亿元的投资成为今年宠物赛道金额最高的一笔融资。此轮融资后，帅克宠物老股东金鼎资本成功退出，这也成为今年消费投资在IPO外获得高额回报的典型案例。   事实上，作为长期扎根宠物行业的投资机构，金鼎资本远不止帅克宠物这一个经典案例，帕特、福贝、高爷家、pidan、凯尔资、布卡星等优秀企业的背后均有金鼎资本的身影。   即便是在消费融资难、机构退出更难的当下，金鼎资本依旧秉持着长期主义的理念在宠物行业寻找新的投资标的，并以更加深度介入的姿态与被投企业共同成长。   2024年9月，金鼎资本与新锐宠物品牌喜喵顺利签约投资合作并举行了战略赋能会，会上双方就品牌定位、组织架构、渠道能力、人才能力以及资本战略等多方面内容达成共识。   金鼎资本-喜喵签约   “金鼎与喜喵的合作不只是单纯的财务投资，更像是基于投资成为公司的合伙人，在深化合作的过程中，保持开放和坦诚的沟通至关重要，能够促进决策效率。”金鼎资本投资合伙人黄森有表示。   在他看来，中国宠物行业正处于爆发式增长的初期，而宠物细分需求的多样性预示着宠物行业必将呈现多元化、多品牌的发展终局，期间孕育着无限机遇与可能。   “宠物行业是个慢行业，投资人需要有更耐心的心态和更长期的视角。产业资本的支撑、长期的投资视野以及提供全面的赋能支持，金鼎资本所具有的这些优势将陪伴被投企业走得更长远。”   创始人的IP效应，新时代的流量密码   喜喵创始人姜卫泰清楚地记得金鼎资本创始合伙人何富昌第一次参访公司的场景，“大概问了下我的创业经历，公司整体营收，还跟我的爱人（合伙人）聊了

消费纪，欢迎来到「消费新纪元」图片作者 ｜斯比发布 ｜消费纪声明 ｜原创文章未经授权，严禁复制再发布元旦刚结束没几天，小尾已经在掰着手指头在算春节假期了，心里盘算着是时候囤一些年货了，就在她逛淘宝的时候发现首页不知道什么时候多了一个“年货节”的专栏。点进去，各类促销活动眼花缭乱，88VIP消费券、满减折扣、新年美食、产地年货和爆款年货看得小尾应接不暇，并在脑海里迅速勾勒出一份年货清单。下单前，她又仔细对比了几家店铺的价格，掐着点领了几张优惠券，一番操作下来，省下了好几百块。图片其实，年轻人成为过年消费主力军在去年就已经有所势头，根据《2024春节年轻人社媒趋势洞察报告》显示，18-35岁的年轻人成为龙年春节的决策主力。当一部分人感叹“年味越来越淡了”时，随着年轻人逐渐掌握“春节话语权”，过年的仪式感也解锁了不少新风向。与上一代人不同，他们在年货的选择上展现出了独特的态度，无论是对年货种类的追求，还是在价格与质量方面的偏好，都呈现出全新的面貌，这种独特的消费体验也让土特产在年货市场中焕发出新的生机。图片对于大部分中国人来说，春节承载着太多美好的意义。春节前基本上家家户户都会提前购入新衣、囤食材、买零食，有些时候还会大手笔地购入平时舍不得买的商品。这似乎已经成了春节的传统，不变的是囤货，变的是年货清单。站在新的历史节点回望，年货的更迭变化俨然折射出中国社会经济的发展史。上世纪六七十年代，年货可以说是奢侈品。计划经济体制下，粮油、米面等生活必需品凭票供应，家家户户必须精打细算。图片到了80年代，改革开放的春风吹来，年货市场开始焕发勃勃生机，商品供应逐渐丰富，包装精美的糖果、饼干成为孩子们的最爱，烟酒茶则是走亲访友的标配。随着收入水平的提高，电视机、洗衣机等"大件"开始进入寻常百姓家，成为那个年代最令人羡慕的年货。90年代时期，大陆消费市场的巨大潜力开

准备好让AI参与我们的生活。 AI无处不在，不管你怎么努力，你都无法在今年的CES展上避开AI。很有可能，在2025年剩下的时间里，你也无法做到这一点。 似乎每家公司都在宣传自己的AI能力。虽然机器人进入我们的日常生活还需要一段时间，但科技行业正寄望于它们成为主流，AI技术的硬件落地，成为本届CES展的热门主题。 对比去年CES那些野心勃勃但最终惨败的AI硬件，今年的AI硬件大多基于可靠的产品逻辑或是迭代产品。拿玩家扎堆入局的AI眼镜赛道来说，本次CES上有超过80家中国AI眼镜（包括XR）厂商参与展出，轻量化（不足50g）、与眼镜厂商合作、搭载端侧AI、自带显示功能、价格接近普通眼镜等标签，已经成了AI眼镜的标配。消费者高涨的热情，意味着越来越多公司即将下场。 而从可以从货架上取糖果的机器人、可以热情握手的人形机器人，再到能提供“深情的智能”的家电产品、各种陪伴类型的机器宠物，我们可以看到，AI功能已经不再是AI硬件的全部卖点，AI功能与真实生活场景的结合，成为本次CES上最常见的产品策略。 围绕本次CES的重大创新，世界经理人重点关注了三个方面：哪些创新最佳？哪些产品滥用了AI技术？以及中国企业进军全球的信心来自于哪里？ 最佳：最有用的创新 虽然由于AI+硬件的发展尚处于初级阶段，算力、模型性能、硬件性能、软件体验，都还未达到很高的水平，因此目前消费者对AI的感知并不强，但不可否认，CES 2025仍带来了令人震惊的概念和令人印象深刻的解决方案。 在权威专家看来，能获得“CES最佳产品和服务”的荣誉，至少应能满足以下标准之一： 包含一个引人注目的新概念或想法； 解决了一个重要的消费者问题； 在性能或质量上设定了新的标准。 为此，我们找到了以下细分领域的最佳： 最差：危险与浪费 但并不是所有的创新都是好的。当几乎所有的硬件产品都打上了“AI”的标签时，我们对那些AI植物箱

消费纪，欢迎来到「消费新纪元」 图片 作者 ｜宋歌 发布 ｜消费纪 声明 ｜原创文章未经授权，严禁复制再发布 曾经县城的万亿生意，早已成饱和。 餐饮品牌在一二线城市生存空间日渐狭险隘，似乎要么出海，要么下沉。想要在中国广大县城里寻求增量。 品牌加盟条件诱人，加上开店门槛不高，吸引了不少创业者入局，很多人都想要抓住泼天富贵，大赚特赚一笔。 表面上，各家品牌加盟疯狂增店，但实际上，挣的钱依旧是少数，多数后来者都成了不幸的分母。 图片 过去两年时间理，大批中青年人怀揣梦想回乡创业。 然而，真正实际操作起来，大多数县城创业都会发现，远不如想象中那么美丽。 “定金2万，两年租金5万，转让费5万，要是诚心接收这个店，价格还可以少个几千。” 当了一年老板的张鑫，在经济压力下，还是决定转手手上的张亮麻辣烫。 2023年初，在北京闯荡多年的张鑫，被大厂辞退后，再思量再三后，卖掉了北京的房子，又回到了湖北某县城。 奔四的年纪，躺不平又卷不动，张鑫和老婆商量后，决定自己做点小买卖。由于夫妻俩从小就爱吃麻辣烫，就决定开一家麻辣烫店。 几番考察后，张鑫夫妇决定出资加盟张亮麻辣烫。一是品牌加盟流程已经很成熟，二是张亮麻辣烫知名度高，更容易吸引消费者。 图片 据官网显示，张亮麻辣烫创立于2008年，经过十六年的勠力耕耘，现如今已经发展成为集直营管理、加盟服务、产品研发、供应链管理于一体的全球餐饮连锁品牌，下辖28家分公司，拥有直营店100余家，连锁店面数量6000+，在业内树立了广泛知名度及高品质口碑。 交了两万元的加盟费后，张鑫夫妇去总店认真学习了一段时间麻辣烫制作流程，便开启了创业之旅。 找店址时，他们跑遍了整个县城，最终选中了这个位于商业街繁华地段的小店面。虽然租金不菲，但人流量大，效益应该会不错。 找店、装修、学技术，他和妻子拿出了积蓄，花了不到一个月时间就开了门店

作者 ｜消费纪 发布 ｜消费纪 在当下，健康意识的崛起已成为不可忽视的潮流，越来越多的人将 “健康” 二字融入日常生活，使其成为备受追捧的热门生活追求。从繁华都市的写字楼，到烟火气满满的市井街巷，“养生”“营养搭配” 等话题频繁出现，反映出人们对健康的高度关注。 近年来，中式滋补养生市场迎来了迅猛增长，特别是在年轻群体中，这一趋势尤为显著。根据《2022营养健康趋势白皮书》显示，中国膳食养生市场规模持续走高，预计到2028年，市场规模可达到9848亿元。 曾几何时，中式滋补品给人的印象往往是传统、古板，与快节奏的现代生活格格不入。然而，如今的中式滋补却摇身一变，成为了时尚与健康的完美结合。年轻人，作为当下消费市场的主力军，他们对中式滋补的热情高涨，使得这一古老的养生方式焕发出全新的生机与活力。从社交媒体上频繁分享的养生茶、滋补汤，到办公室里随处可见的枸杞、菊花，中式滋补品已然融入了年轻人的日常生活。 为了满足消费者对健康和美味的双重需求，草晶华将传统滋补食材与现代营养学相结合，与好想你强强联合推出首款滋养食品——破壁黄芪银耳羹。这款食品完美融合了破壁黄芪、银耳、苹果、红枣的营养价值，采用草晶华核心破壁技术加持，无须熬煮即可将黄芪加入到银耳羹中，只要冲泡1分钟，就可以喝上媲美慢炖两小时的营养羹汤，美味又养生。 道地原料 科学配方 甘肃道地黄芪：甘肃高原种植的黄芪，口感醇厚，有天然豆香，基地经中国 欧盟 美国三有机认证。 古田银耳：精选古田银耳，胶质丰富，口感香滑软糯。 新疆若羌红枣：500年枣树上结的红枣，闻起来更香，吃起来更甜，枣肉更结实饱满，粗纤维更加丰富。 草晶华与好想你的合作，不仅是产品的联合，更是两大品牌在中式养生领域的深度探索，旨在为消费者提供更优质的健康养生解决方案。 好想你是中国红枣行业的龙头企业、中国红枣行业唯一一家上市公司、中国健康锁鲜

消费纪，欢迎来到「消费新纪元」 图片 作者 ｜奈尔 发布 ｜消费纪 声明 ｜原创文章未经授权，严禁复制再发布 2024年最后一个月，游戏圈又热闹起来了。 《黑神话：悟空》没能上榜TGA年度最佳游戏，也没有获得IGN任何一个奖项。 在无数玩家为其鸣不平的时候，由叠纸游戏研发的《无限暖暖》却悄悄“上桌吃饭”了。12月11日，《无限暖暖》宣布已获 IGN 2024 年度最佳游戏提名。 实际上，早在上线之前，《无限暖暖》就已经在海外媒体评测圈掀起一定的话题讨论度，游戏相关词条还登上了日本等海外市场X（Twitter）热搜在评分上。 图片 在评价方面，获得了IGN 9分的评价和极高的赞誉，不仅如此，在Metacritic的均分也稳定在 80 分的高位，这一成绩已经与《底特律：变人》、《刺客信条3》、《文明5》、《蓓优妮塔：起源》、《火纹Engage》等全球知名游戏相当。 暖暖作为一个历经12年的IP，如今正在实现从换装游戏到开放世界的破圈之旅，反观传统女性向手游，虽在一定程度上满足了女性玩家的部分需求，但模式化的剧情、单一的养成路径、有限的社交拓展以及审美疲劳的画面风格，似乎都使得女性玩家们渴望着一场全新的游戏变革。 图片 “每到这个时候，我都有很多话想对你说，但好在很快就要见面了呢。”12月3日，小落接到了一通来自上海的陌生电话，当暖暖和大喵的声音传来，她才想起来自己前段时间预约了《无限暖暖》这款游戏。 “公测日就在暖暖12岁生日的前一天，至于我为什么知道暖暖生日，是因为在小红书看到好多姐妹给暖暖庆生，《无限暖暖》开服还发放了好几个生日兑换码。说实话我其实并不算不上“暖暖”系列的死忠玩家，并不是每个系列我都玩过，但看到游戏和玩家为她庆生为她包大屏，还是觉得很感动。”小落这样对消费纪说道。 图片 作为被叠纸寄予厚望的《无限暖暖》，在今年最后一个月全球全平

在全球经济一体化的浪潮中，中国品牌正面临着前所未有的挑战与机遇。随着时间的发展，中国企业出海也已经从单纯的产品出海，转向品牌出海。消费者对品牌的信任度是品牌能否长青的核心影响因素。因此，准确把握不同市场中的具体信任驱动因素，制定针对性落地策略，成为中国品牌在海外建立品牌护城河，从“走出去”跃升至“走上去”的重要一步。 为更深入地分析中国品牌在全球的信任表现，助力中国品牌走向世界，全球最大的市场研究和咨询公司之一益普索近期在上海发布了《2024 中国品牌全球信任指数 GTI®》报告(以下简称《报告》)。 《中国品牌全球信任指数》主编时悦表示：“如果从市场的角度来看，会发现信任的力量不止会作用于品牌本身，而是会带来更广泛的影响力。比如一旦有一些标杆性的品牌在某个市场打下了比较好的基础，那后续的中国品牌再去进入到这些市场时，所面临的壁垒和成本相对就会更低，甚至后续品牌要去做一些营销市场活动的时候，能够起到放大和加成的作用。”     具体来看，本次《报告》调研了来自20个海外市场的共计16,000名消费者，了解他们对于各国品牌和中国标杆品牌的信任现状和驱动因素，针对中国重点出海行业和头部标杆品牌在认知、信任、购买意愿以及品牌竞争力等方面的表现进行深入分析，从多个角度全面解码中国出海品牌的成功叙事路径。 全球信任表现普遍上涨 《报告》指出，从全球范围来看，欧美品牌虽仍居信任度领先地位，但已连续多年停滞下滑。与之形成鲜明对比的是，中日韩品牌信任提升势头强劲。 在发达市场，中国品牌信任指数呈稳步上升态势，不信任比例持续下降。值得注意的是，不同发达市场对中国品牌信任度出现不同程度的分化。其中，英美市场对中国品牌信任度大幅上升，美国有 42% 的受访者表示非常信任和比较信任中国品牌，较 2021 年增长 5个百分点；英国受访者的这一比例更是从 2021 年的 29% 飙