Nice!_老虎社区_美港股上老虎

huiehuie123
2021-06-15

Nice!

B站这波《灵笼》众筹，有点意思

传统众筹和B站会员购的根本差别在于：前者是一个人的默默打钱，后者是一群人的聚众狂欢。这是硬糖君今年在文娱消费上花得最值、最爽的一笔钱。五月初，长期处于“盼望着盼望着”状态的《灵笼》粉丝终于盼来了

B站这波《灵笼》众筹，有点意思

免责声明：上述内容仅代表发帖人个人观点，不构成本平台的任何投资建议。

推荐
最新

暂无评论

热议股票

{"i18n":{"language":"zh_CN"},"data":{"magic":2,"id":187286178,"tweetId":"187286178","gmtCreate":1623755430194,"gmtModify":1634028960800,"author":{"id":3581477035163353,"idStr":"3581477035163353","authorId":3581477035163353,"authorIdStr":"3581477035163353","name":"huiehuie123","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","vip":1,"userType":1,"introduction":"","boolIsFan":false,"boolIsHead":false,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"individualDisplayBadges":[],"fanSize":0,"starInvestorFlag":false},"themes":[],"images":[],"coverImages":[],"extraTitle":"","html":"<html><head></head><body>Nice!</body></html>","htmlText":"<html><head></head><body>Nice!</body></html>","text":"Nice!","highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":1,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/187286178","repostId":2143153753,"repostType":4,"repost":{"id":"2143153753","kind":"highlight","pubTimestamp":1623753247,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2143153753?lang=&edition=full","pubTime":"2021-06-15 18:34","market":"us","language":"zh","title":"B站这波《灵笼》众筹，有点意思","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2143153753","media":"娱乐硬糖","summary":"传统众筹和B站会员购的根本差别在于：前者是一个人的默默打钱，后者是一群人的聚众狂欢。\n\n这是硬糖君今年在文娱消费上花得最值、最爽的一笔钱。\n五月初，长期处于“盼望着盼望着”状态的《灵笼》粉丝终于盼来了","content":"<blockquote>\n 传统众筹和B站会员购的根本差别在于：前者是一个人的默默打钱，后者是一群人的聚众狂欢。\n</blockquote>\n这是硬糖君今年在文娱消费上花得最值、最爽的一笔钱。\n五月初，长期处于“盼望着盼望着”状态的《灵笼》粉丝终于盼来了最终章的更新，不料却被高虐剧情刀出了满身血。英雄沦为怪兽、恋人不得善终、末日徒留绝望，观众喊着“给编剧寄刀片”流下两行热泪，恨不得魂穿主角去推塔。\n好在官方还算有点良心，在B站会员购同步推了个“灵笼官方众筹推塔计划”，回馈广大“受伤”观众。悲痛之余，粉丝组团解锁起各种福利，再嗑点“马克冉冰”的糖，硬糖君当然也是满心欢喜地冲进了打钱队伍。\n精神股东还不在少数。短短一个月，《灵笼》累计众筹金额就突破了1665万，成功刷新全行业国创周边众筹项目的最高纪录。如此亮眼成绩，不止远超平台和版权方的预期目标，也进一步助推着《灵笼》出圈吸粉，不乏入坑新人留言询问：“啥时候还搞众筹”。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/b319a6fa938f5dd77c3c2ed242e56454\" tg-width=\"828\" tg-height=\"1194\" referrerpolicy=\"no-referrer\">\n而在业内，《灵笼》众筹也引发了广泛关注。喊了这么多的本土IP衍生品开发，如今虽说逐渐上了轨道，可在宣发、制作、营销等层面仍存在明显问题。\n在这个亟待突破的节点上，梳理《灵笼》众筹计划在B站会员购落地的全过程，无疑能给整个IP产业链带来许多新的思考。\n至少，做好周边绝不是卖好货那么简单，而应当给粉丝提供一次沉浸式的情感消费体验。\n<h2>让我打钱！</h2>\n这两年，影视行业的衍生品生意肉眼可见地热了起来，大量热播剧集、动画推出了自己的周边产品。但真论起来，只有“几家”欢喜，剩下的全是愁。\n衍生品仍是一个能带来惊喜，但并非能相对稳定运营的变现环节。行业里也出现过许多反思声音，普遍把矛头指向审美差、制作糙、盗版多。\n这些问题确实存在，但往往要到销售后期才慢慢浮现。影视衍生品开发过程中，最易忽视且相当“致命“的阻碍其实是在启动阶段。大量衍生品众筹项目已经被迫流产了，粉丝才发现竟然还有过这码事？但此时想再出钱出力，也晚了。娃儿都没机会出生，压根没机会被指指点点、论个好坏。\n在这点上，饭圈娃娘的系列操作就值得版权方学习，要不说智慧在民间呢。许多粉头、后援团会定期向外贩售画册、明信片、棉花娃娃等饭制周边，以此获得源源不断的应援款，用于打投、公益、买专辑。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/df9b79cc284d184e9253c4c954f090a7\" tg-width=\"828\" tg-height=\"1007\" referrerpolicy=\"no-referrer\">\n硬糖君曾采访过几位饭圈太太，得知其每次上新都能卖出动辄百万的货，还忍不住感慨还是饭圈的钱好赚。但事实上，娃娘做到这种程度需要付出许多心血——\n她们前期会将粉丝吸引聚集于超话、社群等固定网络平台，而后长期进行针对性运营、提升活跃度，以便于周边新品众筹、开团做预热。如此一来，分散的粉丝既能及时获取上新消息，还可以在“抱团为爱发电”的情绪调动下积极消费。\n显然，《灵笼》的众筹推塔计划正是这种野生饭圈模式的升级加强版。\n按照常规操作，艺画天开或许会去传统的众筹平台开链接。官方再去社交平台疯狂吆喝，将活动信息传递至核心粉丝面前，再逐步吸引更多路人粉的注意。但如今，B站会员购的出现加速了整个流程，一切更顺滑、也更聚焦。\n2019年，《灵笼》在B站独播上线，10分钟内播放量突破1600万次。截至发稿，这部动画总播放量已达4.2亿次，追番人数超776万，评论区里都是粉丝在搞团建。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/0a4d700c2ba819e195867565d2bc1f00\" tg-width=\"828\" tg-height=\"955\" referrerpolicy=\"no-referrer\">\n《灵笼》在B站会员购落地众筹项目，极大缩短了信息传播的链条，第一时间舞到了核心受众面前。也就难怪这项计划上线后持续火爆，粉丝轻轻松松便解锁掉几重福利，完全是“推疯了”的架势。\n这般盛况在B站会员购里并不少见。今年2月，蔬菜精灵（菜狗）项目也曾在此开启众筹，最终共计售出25万件单品，累计金额高达1390万元。凭此战绩，菜狗成为全网众筹日均销售第一的单品，也是目前认筹金额最高的潮玩系列。\n一连串热闹数据的背后，是B站会员购对衍生品市场的系统化、基建化、流程化建构。从前期预热到用户触达，再到创新玩法，逐渐摸索出了一套行之有效的运营策略。而正是这种衍生品市场少见的沉浸式娱乐体验，最能引爆粉丝情绪、制造深度消费的可能。\n<h2>一场沉浸的众筹游戏</h2>\n传统众筹和B站会员购的根本差别在于：前者是一个人的默默打钱，后者是一群人的聚众狂欢。\n在传统的众筹模式中，版权方更多时候将此视为控制成本的重要形式，在投入生产前大致预判下市场规模。初始阶段保持观望态度，等到各环节都有足够把握，再去考虑衍生品、周边的孵化。这种打法太过保守，极易错过最佳推广时间，造成“开发滞后”“粉丝消费欲降低”等普遍问题。\n在这一点上，《灵笼》在B站会员购的众筹计划踩点堪称完美。在众筹销售期间，平台配合动画更新的时间节点，进行消息推送，起到了精准宣传效果。而版权方也在相同时间节点，在官方账号、粉丝群里进行推广，确保活动得到充分曝光。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/58d08bc9efebc0f9c14b15ca77bf2123\" tg-width=\"771\" tg-height=\"384\" referrerpolicy=\"no-referrer\">\n含泪追完《灵笼》终章的观众，本就急需一种形式来释放情绪。尤其是得知部分众筹贡献者，可以出现在《灵笼》的片尾感谢名单，这谁顶得住。但换个思路想，如果这波操作是在两三个月后，粉丝恐怕很难有如此惊人的战斗力。\n另一方面，《灵笼》的众筹计划之所以能保持“越推越凶”的势头，也在于B站会员购配套推出的创新玩法——解锁和裂变。解锁任务能够充分激发核心受众，裂变游戏则能扩大辐射范围、挖掘潜在的路人粉。\n解锁任务采用阶梯式设置，包含片尾名单、终章明信片、纪念币、盲盒等八重福利。用户的参与度直接影响众筹结果，这种游戏模式无疑能带给粉丝极大的成就感。筹到就是赚到，一点一滴，都是为自己谋福利啊。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/e6e30c86b3b91e66b90fc11c0ae7ec8e\" tg-width=\"652\" tg-height=\"691\" referrerpolicy=\"no-referrer\">\n小孩子才做选择，《灵笼》粉丝全部都要。可以说，这项众筹计划的每一弹任务，都是对粉丝情绪的持续激活，并促进其内部产生一种密切的互动关系。购买了“端盒不重”的硬糖君，迫切想要解锁第七弹的噬极兽，不自觉就帮官方做起了广告。\nB站会员购也相当注重众筹玩法的迭代。此次的《灵笼》众筹推塔计划里，平台便尝试做起了粉丝裂变：用户购买产品后，可以分享链接给朋友。如果对方顺利下单，两人便可额外再解锁相关奖励。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/bac946d07f85316fb4f884564ad25a1b\" tg-width=\"667\" tg-height=\"493\" referrerpolicy=\"no-referrer\">\n让用户从消费者转换成宣传者，助推众筹计划形成裂变式的全域扩散，直至掀起一场集体共娱的消费狂欢。原本很简单的消费行为，经过精细运营、配套包装，就成了沉浸式的情感消费体验。\n依硬糖君看，这种体验其实还能做得更深度、更极致。饭圈娃娘卖完棉花娃娃后，后续会跟进上线衣服、眼镜、潮鞋等配套周边，培养一种可持续发展的“养娃文化”。这或许也是IP衍生品行业的一个突围方向。\n<h2>衍生品就是IP的广告</h2>\n国内衍生品孵化模式少见创新，甚至市场存在审美糙、成品差等诸多乱象，操盘者的短视需要负重要责任。\n整个IP开发链条里，衍生品常被放置在产业末端，是收割粉丝热钱的工具。即便是许多热门影视剧，也曾因“管杀不管埋”的衍生品被吐槽，甚至影响到整个IP 价值。\n实际上，从海外成熟的衍生品开发以及国内今年的几个成功案例来看，优秀的衍生品除能带来可观的商业价值，也是IP的纽带和养分，产生着难以估量的情绪价值。\n纽带是指，衍生品给用户提供更实体、也更沉浸的文娱消费体验。在参与众筹、购买周边的过程中，用户与IP的距离被进一步拉近，欣赏它、理解它的同时，也加强了IP核心圈层彼此间的认同感、共同体感。\n参加完《灵笼》众筹计划后，粉丝间的互动交流明显变多，其和动画原作的情感链接也无形加强。别的不说，小伙伴们“推塔”的执念越来越深，硬糖君已经多次遇到可爱网友，让官方第二季给自己安排点“拆迁”戏份。毕竟片尾咱都上过了，要个群演身份不过分吧。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/23b7af2f3f50d00976c929b2a046af39\" tg-width=\"1024\" tg-height=\"576\" referrerpolicy=\"no-referrer\">\nB站UP主发起“推塔”创作\n当然，粉丝的满腔热情也要建立在官方做好衍生品本分的基础上。\n放眼望去，国内衍生品开发做得一言难尽，海报T恤、角色抱枕、盲盒玩偶……丑得千奇百态。这种毫无质感的周边，粉丝看到都要掩面而泣，简直是对IP不可逆的耗损，枉论赋能作品。\n目前来看，B站会员购在选品方面的表现确实可圈可点。他们会先通过数据分析提取出用户画像，发现《灵笼》粉丝喜好偏硬核，因而将重点放在了积木、潮玩、重力体等品类。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/4d7b6c7b02681b028cf8dd767ec57452\" tg-width=\"700\" tg-height=\"704\" referrerpolicy=\"no-referrer\">\n此外，B站会员购还将版权方对外授权的商品进行整合，使得选品有梯度、有差异，从而满足更多用户的审美趣味。只要成品够好，想必不久后《灵笼》还能靠此收获大批新粉。\n毕竟，优质衍生品也是养分，可以带来参与性、话题性以及泛影响力。这给挖掘潜在受众提供了良好的契机。《灵笼》动画的数据已经非常能打，但第二季要想延续前作热度且收获新粉丝，仍然需要更多出圈机会。\n总之，相较于传统的众筹渠道，B站会员购在选品、服务、玩法等方面均有独到优势。随看随买的追番体验，整合形成了一个内容消费闭环，在丰富用户体验的同时，也极大提升着粉丝价值。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/5c6241ac6a946c69867c1db9ffc7221e\" tg-width=\"508\" tg-height=\"376\" referrerpolicy=\"no-referrer\">\n硬糖君只有一句话想对小破站说：除了《灵笼》，其他动画的众筹也赶紧安排上。咱钱包还鼓着呢，快用诚意来榨干它！","source":"lsy1588043755934","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>B站这波《灵笼》众筹，有点意思</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\nB站这波《灵笼》众筹，有点意思\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2021-06-15 18:34 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=https://36kr.com/p/1269392355825542>娱乐硬糖</a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n传统众筹和B站会员购的根本差别在于：前者是一个人的默默打钱，后者是一群人的聚众狂欢。\n\n这是硬糖君今年在文娱消费上花得最值、最爽的一笔钱。\n五月初，长期处于“盼望着盼望着”状态的《灵笼》粉丝终于盼来了最终章的更新，不料却被高虐剧情刀出了满身血。英雄沦为怪兽、恋人不得善终、末日徒留绝望，观众喊着“给编剧寄刀片”流下两行热泪，恨不得魂穿主角去推塔。\n好在官方还算有点良心，在B站会员购同步推了个“灵笼...\n\n<a href=\"https://36kr.com/p/1269392355825542\">Web Link</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/e30ab0ee16faafeea2be8f8bba49e5f3","relate_stocks":{"09626":"哔哩哔哩-W","BILI":"哔哩哔哩"},"source_url":"https://36kr.com/p/1269392355825542","is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"2143153753","content_text":"传统众筹和B站会员购的根本差别在于：前者是一个人的默默打钱，后者是一群人的聚众狂欢。\n\n这是硬糖君今年在文娱消费上花得最值、最爽的一笔钱。\n五月初，长期处于“盼望着盼望着”状态的《灵笼》粉丝终于盼来了最终章的更新，不料却被高虐剧情刀出了满身血。英雄沦为怪兽、恋人不得善终、末日徒留绝望，观众喊着“给编剧寄刀片”流下两行热泪，恨不得魂穿主角去推塔。\n好在官方还算有点良心，在B站会员购同步推了个“灵笼官方众筹推塔计划”，回馈广大“受伤”观众。悲痛之余，粉丝组团解锁起各种福利，再嗑点“马克冉冰”的糖，硬糖君当然也是满心欢喜地冲进了打钱队伍。\n精神股东还不在少数。短短一个月，《灵笼》累计众筹金额就突破了1665万，成功刷新全行业国创周边众筹项目的最高纪录。如此亮眼成绩，不止远超平台和版权方的预期目标，也进一步助推着《灵笼》出圈吸粉，不乏入坑新人留言询问：“啥时候还搞众筹”。\n\n而在业内，《灵笼》众筹也引发了广泛关注。喊了这么多的本土IP衍生品开发，如今虽说逐渐上了轨道，可在宣发、制作、营销等层面仍存在明显问题。\n在这个亟待突破的节点上，梳理《灵笼》众筹计划在B站会员购落地的全过程，无疑能给整个IP产业链带来许多新的思考。\n至少，做好周边绝不是卖好货那么简单，而应当给粉丝提供一次沉浸式的情感消费体验。\n让我打钱！\n这两年，影视行业的衍生品生意肉眼可见地热了起来，大量热播剧集、动画推出了自己的周边产品。但真论起来，只有“几家”欢喜，剩下的全是愁。\n衍生品仍是一个能带来惊喜，但并非能相对稳定运营的变现环节。行业里也出现过许多反思声音，普遍把矛头指向审美差、制作糙、盗版多。\n这些问题确实存在，但往往要到销售后期才慢慢浮现。影视衍生品开发过程中，最易忽视且相当“致命“的阻碍其实是在启动阶段。大量衍生品众筹项目已经被迫流产了，粉丝才发现竟然还有过这码事？但此时想再出钱出力，也晚了。娃儿都没机会出生，压根没机会被指指点点、论个好坏。\n在这点上，饭圈娃娘的系列操作就值得版权方学习，要不说智慧在民间呢。许多粉头、后援团会定期向外贩售画册、明信片、棉花娃娃等饭制周边，以此获得源源不断的应援款，用于打投、公益、买专辑。\n\n硬糖君曾采访过几位饭圈太太，得知其每次上新都能卖出动辄百万的货，还忍不住感慨还是饭圈的钱好赚。但事实上，娃娘做到这种程度需要付出许多心血——\n她们前期会将粉丝吸引聚集于超话、社群等固定网络平台，而后长期进行针对性运营、提升活跃度，以便于周边新品众筹、开团做预热。如此一来，分散的粉丝既能及时获取上新消息，还可以在“抱团为爱发电”的情绪调动下积极消费。\n显然，《灵笼》的众筹推塔计划正是这种野生饭圈模式的升级加强版。\n按照常规操作，艺画天开或许会去传统的众筹平台开链接。官方再去社交平台疯狂吆喝，将活动信息传递至核心粉丝面前，再逐步吸引更多路人粉的注意。但如今，B站会员购的出现加速了整个流程，一切更顺滑、也更聚焦。\n2019年，《灵笼》在B站独播上线，10分钟内播放量突破1600万次。截至发稿，这部动画总播放量已达4.2亿次，追番人数超776万，评论区里都是粉丝在搞团建。\n\n《灵笼》在B站会员购落地众筹项目，极大缩短了信息传播的链条，第一时间舞到了核心受众面前。也就难怪这项计划上线后持续火爆，粉丝轻轻松松便解锁掉几重福利，完全是“推疯了”的架势。\n这般盛况在B站会员购里并不少见。今年2月，蔬菜精灵（菜狗）项目也曾在此开启众筹，最终共计售出25万件单品，累计金额高达1390万元。凭此战绩，菜狗成为全网众筹日均销售第一的单品，也是目前认筹金额最高的潮玩系列。\n一连串热闹数据的背后，是B站会员购对衍生品市场的系统化、基建化、流程化建构。从前期预热到用户触达，再到创新玩法，逐渐摸索出了一套行之有效的运营策略。而正是这种衍生品市场少见的沉浸式娱乐体验，最能引爆粉丝情绪、制造深度消费的可能。\n一场沉浸的众筹游戏\n传统众筹和B站会员购的根本差别在于：前者是一个人的默默打钱，后者是一群人的聚众狂欢。\n在传统的众筹模式中，版权方更多时候将此视为控制成本的重要形式，在投入生产前大致预判下市场规模。初始阶段保持观望态度，等到各环节都有足够把握，再去考虑衍生品、周边的孵化。这种打法太过保守，极易错过最佳推广时间，造成“开发滞后”“粉丝消费欲降低”等普遍问题。\n在这一点上，《灵笼》在B站会员购的众筹计划踩点堪称完美。在众筹销售期间，平台配合动画更新的时间节点，进行消息推送，起到了精准宣传效果。而版权方也在相同时间节点，在官方账号、粉丝群里进行推广，确保活动得到充分曝光。\n\n含泪追完《灵笼》终章的观众，本就急需一种形式来释放情绪。尤其是得知部分众筹贡献者，可以出现在《灵笼》的片尾感谢名单，这谁顶得住。但换个思路想，如果这波操作是在两三个月后，粉丝恐怕很难有如此惊人的战斗力。\n另一方面，《灵笼》的众筹计划之所以能保持“越推越凶”的势头，也在于B站会员购配套推出的创新玩法——解锁和裂变。解锁任务能够充分激发核心受众，裂变游戏则能扩大辐射范围、挖掘潜在的路人粉。\n解锁任务采用阶梯式设置，包含片尾名单、终章明信片、纪念币、盲盒等八重福利。用户的参与度直接影响众筹结果，这种游戏模式无疑能带给粉丝极大的成就感。筹到就是赚到，一点一滴，都是为自己谋福利啊。\n\n小孩子才做选择，《灵笼》粉丝全部都要。可以说，这项众筹计划的每一弹任务，都是对粉丝情绪的持续激活，并促进其内部产生一种密切的互动关系。购买了“端盒不重”的硬糖君，迫切想要解锁第七弹的噬极兽，不自觉就帮官方做起了广告。\nB站会员购也相当注重众筹玩法的迭代。此次的《灵笼》众筹推塔计划里，平台便尝试做起了粉丝裂变：用户购买产品后，可以分享链接给朋友。如果对方顺利下单，两人便可额外再解锁相关奖励。\n\n让用户从消费者转换成宣传者，助推众筹计划形成裂变式的全域扩散，直至掀起一场集体共娱的消费狂欢。原本很简单的消费行为，经过精细运营、配套包装，就成了沉浸式的情感消费体验。\n依硬糖君看，这种体验其实还能做得更深度、更极致。饭圈娃娘卖完棉花娃娃后，后续会跟进上线衣服、眼镜、潮鞋等配套周边，培养一种可持续发展的“养娃文化”。这或许也是IP衍生品行业的一个突围方向。\n衍生品就是IP的广告\n国内衍生品孵化模式少见创新，甚至市场存在审美糙、成品差等诸多乱象，操盘者的短视需要负重要责任。\n整个IP开发链条里，衍生品常被放置在产业末端，是收割粉丝热钱的工具。即便是许多热门影视剧，也曾因“管杀不管埋”的衍生品被吐槽，甚至影响到整个IP 价值。\n实际上，从海外成熟的衍生品开发以及国内今年的几个成功案例来看，优秀的衍生品除能带来可观的商业价值，也是IP的纽带和养分，产生着难以估量的情绪价值。\n纽带是指，衍生品给用户提供更实体、也更沉浸的文娱消费体验。在参与众筹、购买周边的过程中，用户与IP的距离被进一步拉近，欣赏它、理解它的同时，也加强了IP核心圈层彼此间的认同感、共同体感。\n参加完《灵笼》众筹计划后，粉丝间的互动交流明显变多，其和动画原作的情感链接也无形加强。别的不说，小伙伴们“推塔”的执念越来越深，硬糖君已经多次遇到可爱网友，让官方第二季给自己安排点“拆迁”戏份。毕竟片尾咱都上过了，要个群演身份不过分吧。\n\nB站UP主发起“推塔”创作\n当然，粉丝的满腔热情也要建立在官方做好衍生品本分的基础上。\n放眼望去，国内衍生品开发做得一言难尽，海报T恤、角色抱枕、盲盒玩偶……丑得千奇百态。这种毫无质感的周边，粉丝看到都要掩面而泣，简直是对IP不可逆的耗损，枉论赋能作品。\n目前来看，B站会员购在选品方面的表现确实可圈可点。他们会先通过数据分析提取出用户画像，发现《灵笼》粉丝喜好偏硬核，因而将重点放在了积木、潮玩、重力体等品类。\n\n此外，B站会员购还将版权方对外授权的商品进行整合，使得选品有梯度、有差异，从而满足更多用户的审美趣味。只要成品够好，想必不久后《灵笼》还能靠此收获大批新粉。\n毕竟，优质衍生品也是养分，可以带来参与性、话题性以及泛影响力。这给挖掘潜在受众提供了良好的契机。《灵笼》动画的数据已经非常能打，但第二季要想延续前作热度且收获新粉丝，仍然需要更多出圈机会。\n总之，相较于传统的众筹渠道，B站会员购在选品、服务、玩法等方面均有独到优势。随看随买的追番体验，整合形成了一个内容消费闭环，在丰富用户体验的同时，也极大提升着粉丝价值。\n\n硬糖君只有一句话想对小破站说：除了《灵笼》，其他动画的众筹也赶紧安排上。咱钱包还鼓着呢，快用诚意来榨干它！","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":402,"commentLimit":10,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"symbols":[],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"EN","currentLanguage":"EN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"andRepostAutoSelectedFlag":false,"upFlag":false,"length":5,"xxTargetLangEnum":"ORIG"},"commentList":[],"hasMoreComment":false,"orderType":2}

​B站这波《灵笼》众筹，有点意思

评论（1）

热议股票

B站这波《灵笼》众筹，有点意思