社区

老铺黄金在整个简中的社交内容平台里面，呈现出非常明显的高端化特征，不同于一般的连锁金铺，老铺黄金在流量更大的平台，比如抖音上，从抖音巨量算数到小红书的蒲公英，无论是官方号的用户，和kol koc 素人发文的数量，都是低于小红书，这是非常罕见的现象，特别是对于一般大众消费品，即使是奢侈品也是一样，我们很难找出一个上市公司---面对消费者toc的产品，小红书的声量是高于抖音，甚至是唯一的，说明老铺黄金非常聚焦在中高端消费群体，符合一个初级奢侈品的传播轨迹，如果是到达一个成熟奢侈品，最后也是会在抖音，快手这样大平台破圈。而在小红书上，粗略计算，保守估计有超过6位数文章，而且没有很明显的规模投放痕迹，遵从大KOL ,KOC，素人的分发投逻辑抓取，即使是在6月28日上市这周，道理上搞PR, 会有同步投放，最靠近是时间是大博主方枪枪7月1日发布一条播放量19W的视频，但是在蒲公英后台，是没有显示合作，大概率是博主自发行为，一般围绕KOL投放前后，会有一系列koc投放，但是莫有抓取搜索到协同的铺量，另外几条6月20-7月1日的文案，都是黄金回收类的.同时，在小红书搜索抓住最近超过1000条带有老铺黄金的字眼，我们用同样模式分析，可以得出，老铺黄金并没有在小红书，这个自己声量最大的平台，组织过投放，这就很夸张.

另外，我们使用负面组合词语来抓住老铺黄金+坑，骗这样字眼，居然也没有发现大爆文是在批评品牌方，在抓取评论区时候，也没有发现，反而是赞赏居多

说明，老铺黄金在小红书这个适合奢侈品初生萌芽的平台，在最挑剔的客户里面，拥有奇迹一般的自来水好评口碑.

我们再从流量的角度，分析一下7月1日小红书方枪枪Mo­n­i­ca的发文，在小红书蒲公英-就是商单平台，该博主一条商单视频报价15W，而在5月-6月，博主发布了多个品牌，其中不乏有周生生，兰蔻这样的轻奢品牌，而博主7月1日发布的老铺黄金的视频，是纯粹自发的，作为一个以商单为主，不直播卖货的博主，不可能主动免费为一个初生的品牌做内容，唯一解释就是，老铺黄金在小红书用户人群中具有巨大的话题度和美誉度，博主做这期内容，可以获取大量的用户认可和关注，从数据上看，也的确如此，这个老铺黄金视频，纯自然流量播放量129W，为博主带来了1282个新关注，互动留言+收藏+点赞+转发超过了1W次，博主貌似的免费为老铺黄金做的视频，实实在在为自己带来巨大关注量，从而可以更高效获取下一个周生生的商单.

能让头部大博主自动发文，这就是老铺黄金的能力.

抖音，视频号上老铺黄金传播量比较低，官站的关注用户也不高，和其他成熟奢侈品牌还有巨大差距，这是老铺黄金的局限.

能力和局限都存在，下一步，我们将密切关注社媒流量端，老铺黄金的动态，如果能力继续扩张，局限在打开，那股价有更大空间.

流量就是人心