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‌$AppLovin Corporation(APP)$  ‌

周三（2月12日），广告巨头AppLovin 公布了 2024 年第四季度财报，其亮眼表现震惊市场，股价在盘后一度狂飙近 30%。

一、财报摘要

在营收方面，2024 年第四季度 AppLovin 营收达到 13.7 亿美元 ，同比增长 44%，远超分析师预期的 12.6 亿美元。从全年数据来看，2024 年全年收入为 47 亿美元，同比增长 43%，这一成绩彰显了其在市场中的强劲发展态势。其中，广告收入增长极为突出，第四季度广告收入猛增 73%，达到近 10 亿美元，这得益于其 AI 驱动的广告系统发挥了关键作用。

利润层面，第四季度净利润为 5.992 亿美元，同比增长 248%，去年同期为 1.723 亿美元；每股收益达到 1.73 美元 ，高于分析师预期的 1.26 美元；调整后 EBITDA 为 7.767 亿美元，高于分析师预期的 7.64 亿美元；营业利润率从去年同期的 28.3% 提升至 44.3%；自由现金流利润率也从上季度的 46% 增长至 50.6%，各项利润指标表现出色，反映出公司盈利能力显著增强。

对于 2025 年第一季度，AppLovin 给出了积极的业绩指引。营收指引在 13.6 亿美元至 13.9 亿美元之间，中位数 13.7 亿美元，高于分析师预期的 13.2 亿美元；EBITDA 指引中位数为 8.7 亿美元，高于分析师预期的 7.951 亿美元，这表明公司对未来发展充满信心，且有望延续良好的增长势头。

AppLovin 能取得如此优异的成绩，主要得益于其在 AI 技术上的持续投入。公司推出的新一代 AI 广告引擎 AXON2.0，实现了更精准的广告投放，其 eDiscovery 智能广告软件在广告拍卖中也表现优异。同时，公司在业务拓展上也有所突破，从去年开始允许在线零售商购买移动广告，这一新业务被分析师认为可能带来巨大的财务增长机遇。

二、行业影响

• 技术推动业务增长显著：AppLovin 推出的 AXON 广告搜索引擎 2.0 版，基于 AI 技术帮助开发者更有效地对接用户需求，实现精准营销。自该技术推出后，AppLovin 的软件平台收入增长迅猛，广告收入在 2024 年第四季度猛增 73%，达到近 10 亿美元。这表明 AI 技术在广告投放领域的应用能有效提升业务指标，为企业带来显著的收入增长，也体现了 AI 在优化广告投放策略、提升转化率方面的强大作用。

• 行业示范与带动效应：AppLovin 在 AI 应用于广告领域的成功，为其他企业提供了可借鉴的范例，会吸引更多企业关注和投入到 AI 在广告及相关领域的应用开发中。如 Meta 在 2024 年第三季度，也因 AI 赋能广告实现了广告收入 398.9 亿美元，同比增长 18.6%。这说明 AI 应用在广告行业有广泛的适用性和巨大潜力，可能带动整个行业进入新的发展阶段。

• 市场信心与投资导向：AppLovin 的股价因业绩大涨而飙升，2024 年年初至 2025 年 2 月涨超 8.5 倍，Benchmark 和美国银行等纷纷给予积极评级。这会增强市场对 AI 应用的信心，吸引更多投资者关注 AI 应用领域，为 AI 应用的发展带来更多资金支持，推动技术研发和业务拓展。

三、积极意义

• 吸引资本注入：AppLovin 业绩大涨使投资者看到了 AI 在广告营销领域的巨大潜力和商业价值，会吸引更多资本流入 AI 应用行业。更多资金将投入到 AI 技术研发、产品创新和业务拓展中，推动 AI 应用在更多领域的探索和发展，加速行业的技术进步和市场扩张。

• 拓展市场空间：AppLovin 在 AI 广告领域的成功，证明了 AI 应用可以有效提升广告投放的精准度和效果，从而为企业带来更多的广告收入。这会促使更多企业，尤其是广告、营销相关企业加大在 AI 应用方面的投入，拓展 AI 在广告营销领域的市场空间，也可能带动其他行业对 AI 应用的需求增长，如电商企业可能会借鉴其模式，利用 AI 进行精准营销和客户推荐，进一步扩大 AI 应用的市场范围。

• 增强行业信心：作为 AI 应用领域的佼佼者，AppLovin 的出色业绩为整个行业树立了榜样，增强了市场对 AI 应用行业的信心。让企业、投资者和从业者更加坚定地相信 AI 应用的发展前景，吸引更多人才投身于 AI 应用行业，激发行业内的创新热情，推动更多企业积极探索和应用 AI 技术，促进整个行业的繁荣发展。

• 推动技术创新：为了保持在市场中的竞争力，AppLovin 以及其他同行企业会不断加大在 AI 技术研发方面的投入，推动 AI 技术在广告营销以及其他领域的创新应用。例如，可能会进一步优化 AI 广告引擎，提高广告投放的精准度和效率，或者探索 AI 在其他行业的新应用场景和商业模式。这种竞争压力将促使整个 AI 应用行业的技术不断进步，提升行业的技术水平和创新能力。

• 带动产业协同：AppLovin 的成功可能会带动 AI 应用行业与其他相关产业的协同发展。比如，与数据服务行业的合作会更加紧密，以获取更丰富、更精准的数据来支持 AI 模型的训练和优化；与云计算行业的合作也会加强，借助云计算的强大算力来提升 AI 应用的运行效率和处理能力。这种产业协同效应将有助于构建更加完善的 AI 应用生态系统，推动整个行业的发展。