$老铺黄金(06181)$ 老铺黄金在整个简中的社交内容平台里面,呈现出非常明显的高端化特征,不同于一般的连锁金铺,老铺黄金在流量更大的平台,比如抖音上,从抖音巨量算数到小红书的蒲公英,无论是官方号的用户,和kol koc 素人发文的数量,都是低于小红书,这是非常罕见的现象,特别是对于一般大众消费品,即使是奢侈品也是一样,我们很难找出一个上市公司---面对消费者toc的产品,小红书的声量是高于抖音,甚至是唯一的,说明老铺黄金非常聚焦在中高端消费群体,符合一个初级奢侈品的传播轨迹,如果是到达一个成熟奢侈品,最后也是会在抖音,快手这样大平台破圈。而在小红书上,粗略计算,保守估计有超过6位数文章,而且没有很明显的规模投放痕迹,遵从大KOL ,KOC,素人的分发投逻辑抓取,即使是在6月28日上市这周,道理上搞PR, 会有同步投放,最靠近是时间是大博主方枪枪7月1日发布一条播放量19W的视频,但是在蒲公英后台,是没有显示合作,大概率是博主自发行为,一般围绕KOL投放前后,会有一系列koc投放,但是莫有抓取搜索到协同的铺量,另外几条6月20-7月1日的文案,都是黄金回收类的.同时,在小红书搜索抓住最近超过1000条带有老铺黄金的字眼,我们用同样模式分析,可以得出,老铺黄金并没有在小红书,这个自己声量最大的平台,组织过投放,这就很夸张
另外,我们使用负面组合词语来抓住老铺黄金+坑,骗这样字眼,居然也没有发现大爆文是在批评品牌方,在抓取评论区时候,也没有发现,反而是赞赏居多
说明,老铺黄金在小红书这个适合奢侈品初生萌芽的平台,在最挑剔的客户里面,拥有奇迹一般的自来水好评口碑
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