社区

“逛完奥莱，消费观崩塌了！好便宜好好逛”“折扣店的衣服好便宜，大家快来薅羊毛”……蛇年开年，社交平台便被“折扣零售”相关话题刷屏，其中，像线下的奥莱、线上的唯品会更是被不少年轻人当成了“薅羊毛的首选”。

而且今年过年期间，各地奥莱都开启了人挤人模式，有消费者表示，为了抢奥莱的始祖鸟，足足排了一个小时的队；更有消费者吐槽，在停车场转了半个小时都找到车位。像砂之船（西安）奥莱，春节期间日均客流量超8万次，车流超2万辆，销售突破3亿。

原因很简单，用消费者的话来说就是“花小钱就能买大牌”，像网友分享的自己在奥莱的战绩，原价699的阿迪达斯运动鞋，256就拿下，相当于打了3.6折。还有始祖鸟、COACH等国际奢侈品牌，很多都是刚上架就被抢购一空，有网友戏称：“这里的人均消费力堪比一线城市。”

不仅线下火爆，线上同样疯狂。像被称为“线上奥莱”的唯品会，做的同样是品牌特卖的生意，春节期间开启不打烊模式，让消费者在家欢度春节也能剁手。从平台公布的最新数据来看，大牌折扣羽绒服颇受年轻人的欢迎，销量攀升。

其中，女士羽绒服销量同比增长高达40%，男士羽绒服销量也增长25%。并且，由于近两年冰雪游的火爆，越来越多的消费者选择在春节期间前往哈尔滨等地旅行过年，因而唯品会上的运动羽绒服也同比增长了54%。

像家住成都的网友小陈，今年春节期间就选择了去哈尔滨旅游。由于当地气温过低，去之前她就专门在唯品会买了一件波司登鹅绒保暖羽绒服，原价2899，自己只用了459就到手，相当于打了1.6折，节省了一大笔的游玩经费。

不得不说，如今的年轻人正用“反向凡尔赛”颠覆传统消费格局，“买贵的”不再是身份象征，“买对的”反而成了新一代社交货币。从“野性消费”到“人形计算器”，年轻人在追求生活品质的同时，对于性价比也有了更高的要求。

他们购买的不仅是商品，更是一种精明的生活态度。或许，折扣零售的终极密码就藏在这句话里：让每一分钱都花出“价值感”，才是新消费时代永恒的刚需。