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进军欧洲市场

在国内，无论是一二线大城市还是十八线小县城，各种奶茶品牌随处可见，可以说国内茶饮已经进入了万店时代。在这样的背景下，许多奶茶品牌将目光投向了更大的市场，而一直向外延伸的茶百道这回终于将目光聚焦到了欧洲市场。

日前，中国新茶饮行业的领军品牌茶百道正式在欧洲市场迈出关键一步，其首家欧洲门店在西班牙巴塞罗那盛大开业。这一举措不仅标志着茶百道国际化战略的进一步推进，也预示着中国新茶饮品牌在欧洲市场的全新探索。

在西班牙开店 图源：北京商报

开业首日，门店前就排起了长队，社交媒体上更是出现了众多网友晒出的排队打卡照片和开业活动体验。虽然排队时间较长，但门店内的氛围和服务都让人倍感满意，产品也受到了消费者广泛好评。

事实上，自2024年开出第一家海外门店以来，茶百道在海外市场的表现一直备受瞩目。尤其是杨枝甘露这一全球核心大单品，更是在海外售出了超过14万杯，成为了茶百道国际化的重要推手。此次巴塞罗那店的开业，更是将茶百道的品牌影响力进一步推向了新的高度。

茶百道杨枝甘露 图源：茶百道点单小程序

茶百道西班牙首店的开业，不仅是中国新茶饮品牌在欧洲市场的一次重要尝试，也是茶百道自身海外布局的一次重要拓展。未来，茶百道将继续坚持国际化战略，不断推出更多符合当地消费者需求的产品和服务，努力成为全球领先的茶饮品牌。

集体拥抱海外市场

丝毫不夸张地讲，寻找更广阔的增量市场逐渐成为国内各大茶饮品牌的共识。在他们看来，国内茶饮市场的竞争已经进入肉眼可见的疯狂内卷时代，出海或许是当下的最好选择。

除了茶百道，走出国门的奶茶品牌还有很多，我们所熟知的喜茶、蜜雪冰城、霸王茶姬、奈雪的茶等品牌也走上了扩张全球商业版图的道路。2018年，蜜雪冰城就在越南开设了首家海外门店，随后逐步拓展到东亚、大洋洲等多个市场；2019年，霸王茶姬首店选址马来西亚；2024年，茉莉奶白进军美国市场，首店开在了纽约街头……

各大茶饮品牌纷纷出海 图源：晚点LatePost

这些茶饮品牌之所以选择海外市场作为新的增长点，是因为国内茶饮市场已经接近饱和，竞争日益激烈。数据显示，2023年至2025年期间，新茶饮行业国内市场的增速将分别为13.4%、6.4%和5.7%，增速明显放缓。面对这样的市场环境，茶饮品牌急需寻找新的发展空间。

值得一提的是，除了奶茶品牌，一些地方风味的茶饮饮料也将触角延伸到了海外市场，希望拥有更广泛的受众群体。“怕上火，就喝王老吉”这句广告标语可谓是响彻国内的大街小巷，如今王老吉的名号也在海外市场打响了。2023年底，王老吉宣布海外品牌名称为“WALOVI”。此外，东方树叶、诞生于广州的亚洲汽水等等都是这条出海掘金队伍之中的一员。

王老吉WALOVI 图源：亚马逊

展望未来，中国茶饮品牌在海外市场的发展前景依然广阔。随着全球化和数字化的发展，海外市场的消费者对中国品牌的认知度和接受度不断提高。可以预见的是，中国茶饮品牌将继续在海外市场上书写属于自己的辉煌篇章。

作者 | 松涛