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百度的这次品牌焕新，是一次将AI从工具层向服务层延伸、通过AI赋能多项已有业务能力的重要转向。

作者 | 曲暖（吉隆坡）

百度一下，你就知道。

这句自2005年推出，曾经被中文互联网耳熟能详的slogan回来了。在2月20日的百度APP全面焕新中，「百度一下，你就知道」再次被委任为品牌标语，这也标志着百度对于其搜索能力和搜索优势的再次重视与强调。

百度当然是国内搜索引擎的绝对头部，此次百度APP的全新升级，是在以百度自有AI能力和接入DeepSeek的基础上，对于百度原有业务所进行的AI串联及赋能，以信息检索为重要入口，最终实现搜索的智能服务。

具体而言，以APP视觉焕新为贯穿，百度的这次升级场景包括搜的更准（智能回答），听得懂看得见（听懂14种家乡话+视觉搜索升级），智能体24⼩时在线（法律⽂旅专家），精彩不停百看不厌（SearchFeed多种形态）等，热搜改版、信息流改版等也融⼊在以上场景⾥。

此前在百度2024Q3业绩会上，百度董事长李彦宏曾披露，百度App AI功能已覆盖其月活用户的近70%，百度搜索上已有超过20%的结果页面涵盖AI生成内容。

而据极光月狐发布的《2024中国AI搜索行业发展报告》，从市场容量来看，AI搜索市场空间巨大，未来五年将保持20%以上增速，预计2029年市场规模将达到近3500亿。

市场前景广阔，作为行业领军企业的百度，自然也不会错过。

从slogan变化看百度定位

回顾这些年的百度Slogan，一共有过四个版本。

2005年，百度正式推出slogan「百度一下，你就知道」。彼时，百度已经坐稳中文搜索引擎头把交椅，并在之后的数年内持续扩大领先优势，「百度一下」也几乎成为搜索的代名词。

2016年，随着移动互联网的发展，充裕的信息和广泛的受众间的精准匹配需求，催生了信息流业务的发展。百度顺势入局，并将slogan更新为「有事搜一搜，没事看一看」，以搜索+信息流的双引擎支撑其内容分发的优势。

到2018年，由数百万百家号创作者共同构建的内容生态日趋繁荣，百度作为新闻资讯信息流第一APP的地位也稳固下来。

2021年，百度App再度品牌升级，新的slogan确认为「百度一下，生活更好」。这标志着百度移动生态从搜索、内容再到生活，向综合性的内容与服务平台进化。

在内容生态上，通过百家号、智能小程序、托管页等形式，百度为不同类型的合作伙伴提供的不同生态产品，并在健康、教育、法律等垂类不断深挖；在服务生态上，信息服务化、搜索人格化两大战略也体现了百度延续至今的结合用户新需求、搜索新能力，向下一代搜索引擎范式探索深化的尝试。

再往后，就是本次2025年，「百度一下，你就知道」的回归，标志着百度对于其搜索核心的再次强调。

重视搜索，本质是重视用户获取信息的来源和入口，百度支撑起搜索结果的内容和服务优势仍然存在。且叠加了更为全面的AI能力之后，更好的理解用户语义、支持更加个性化的推荐和跨模态、交互式检索，同时生成更为结构化和可视化的搜索结果，是百度提供给用户在智能搜索时代下全新的产品体验。

此外值得注意的是，在更全面的AI能力这一功能性产品体验之外，这次百度App升级的另一个核心动作与目的，是推动产品的年轻化。

既然从搜索工具到信息平台的战略转型由来已久并取得了相当的成绩，那么从最直观的用户界面上，从搜索框的炫彩背景框开始，全新的百度App也已经在尝试摆脱工具化的冷峻印象，塑造更加年轻化的品牌形象。

包括对于AI能力的更深层次应用，包括由内容生态滋养出的搜索结果页越来越多的个性化内容推荐（如短视频、UGC内容嵌入），这些其实从大方向上，都已经契合年轻用户的兴趣取向。

但调整或更新在用户心目中固有的产品形象，的确是一个长期过程。进行一系列视觉调整，哪怕这在短期内这只是一种防御性布局，主动做出改变的意义仍然值得肯定，后续的其他可能，例如更蓬勃的产品活力、更多元的广告创新，也仍然可以被期待。

举例而言，用更贴近年轻人的方式呈现和展示更多的UGC内容，用更互动性的方式通过AI能力激发年轻人的创作热情和个性化消费，也都是百度这一国民级App在视野范围内可以进行的探索方向。

AI串联起搜索结果大变化

配合这次品牌焕新，百度App在桌⾯ icon、启动页、搜索框、个⼈中⼼等处都进行了视觉升级，但最重要的，还是搜索结果的变化。

搜索的变化集中体现在两大方向。一是如今提供AI智能总结，搜索结果更加直观精准；二是由AI完成智能排版，支持更加多元化、结构化的搜索结果展示。

过往，搜索结果的呈现是生成链接列表，用户在搜索框搜索后需要再次点击网页界面，进入查看相关内容。且这些信息可能过于繁杂，使用户难以快速获取有用信息。

如今，在任一搜索结果界面，百度APP提供的「捏一下」功能，在用户两指对捏屏幕后，即能生成整合了多个链接资料的AI快速总结结果，极大的帮助用户提高了搜索效率，以更高效的获取信息。

对于更加具体和常识性的⽣活知识类、历史⽂化类、时政经济类等问题，百度AI+则将直接在搜索结果页最上方提供AI总结回答，用户无需再进行其他操作，一步到位获得答案。

要想答案更加AI化，百度搜索也全量上线了DeepSeek。用户可以在百度App首页，或从任意搜索结果界面点击进入「AI+」频道，在此频道中支持选择DeepSeek-R1满血版，进行交互式对话。

在AI+频道更多探索，由百度自有生态孵化的各类专业智能体，也将持续为用户进行永续在线的服务，并为用户提供法律类、情感类问题的陪伴式解答。

在智能排版方面，除了AI生成的内容天然具有结构化、条理化的优势之外，百度AI+也支持视频结果搭配文字的共同呈现，以满足不同类型偏好的用户需求。

至于进入搜索结果界面的方式，除最常用的文字搜索外，基于百度自有AI能力的持续积累，其语音搜索和拍照搜索的能力也再次升级，如语音搜索支持14种方言，均为业内领先水平。

通过点选首页的热搜榜也是自动进入搜索结果页面的方式之一。且此次升级除重塑了热搜排序逻辑外，将百度将信息流的优势也延续到了全新榜单「我的」，以提供更加精准和个性化的热搜渗透和感知。

总结来说，百度的这次品牌焕新，是一次将AI从工具层向服务层延伸、通过AI赋能多项已有业务能力的重要转向。

毕竟，随着AI愈发向开源迈进，其作为基础底座的关键作用将沿着技术发展的轨道不断深入，为各应用层领域持续提供动力与支撑。但基于AI在用户层面进行的实用性、服务性探索，最终的成败仍将取决于用户体验。

而AI搜索时代的产品体验设计师与规划师，百度仍将是最受期待的那个。