社区

1-2月消费市场呈现“政策驱动高增长、升级与分化并存”的特征。以旧换新政策对通讯、家电等品类拉动明显，服务消费和乡村消费成为新增长点。

整体情况

1-2月中国社会消费品零售总额为83,731亿元，同比增长4.0%，较2023年全年增速（3.5%）加快0.5个百分点，显示消费市场持续复苏。

其中，扣除汽车后的消费品零售额为76,838亿元，增速更高达4.8%，表明汽车消费对整体增速形成拖累。2月环比增长0.35%，服务零售额同比增长4.9%，进一步印证消费回暖趋势。

不同品类表现

高增长品类：政策驱动与消费升级

• 通讯器材类：同比增长26.2%，领跑所有品类。以旧换新政策显效，叠加5G设备升级需求释放，推动手机、智能终端等产品销售。

• 文化办公用品类：增长21.8%，可能与开学季、企业复工采购办公设备相关，也反映数字化办公需求提升。

• 体育娱乐用品类：增长25.0%，显示居民对健康、休闲消费的投入增加，消费升级趋势延续

• 家用电器及音像器材类：增长10.9%，受益于家电以旧换新政策及节能补贴刺激。

• 粮油食品类：增长11.5%，作为基本生活必需品类，需求刚性较强。

中低速增长品类：结构性分化

• 家具类：增长11.7%，可能与房地产竣工端改善、装修需求释放有关，但增速低于同期地产政策效果

• 餐饮收入：增长4.3%，高于商品零售（3.9%），显示服务消费持续恢复，春节假期及线下消费场景修复贡献显著。

• 网上零售：实物商品网上零售额增长5.0%，但增速低于整体网上零售额（7.3%）。分品类看，吃类（10.8%）、用类（5.4%）增长较好，穿类下降0.6%，反映线上消费更偏向必需品。

负增长或低迷品类：需求疲软或政策调整

• 汽车类：下降4.4%，主要受2023年底促销透支需求、新能源车补贴退坡等因素影响，同时高基数效应加剧同比下滑。

• 品牌专卖店：零售额下降0.8%，可能与线上渠道分流、消费者偏好折扣渠道（如超市、便利店）有关。

• 穿类商品：线上实物零售下降0.6%，线下服装消费或受暖冬及需求季节性波动影响。

结构性特征与驱动因素

政策驱动效应显著

• 以旧换新政策：通讯器材、家电、家具等品类高增长直接受益于政策支持，反映政策对耐用消费品换新需求的撬动作用。

• 基本生活品保供稳价：粮油食品类高增长体现民生消费韧性，政策端保供稳价措施效果显现。

消费升级与分层并存

• 高端耐用品（如通讯器材）、体育娱乐用品等升级类消费快速增长，显示居民对品质化、智能化产品的需求提升。

• 乡村消费增速（4.6%）高于城镇（3.8%），可能反映下沉市场潜力释放及县域商业体系完善。

零售业态分化加剧

• 便利店（+9.8%）、专业店（+5.4%）表现优于传统超市（+4.0%）和百货店（+0.4%），显示小型化、专业化零售业态更适应即时消费需求。

• 品牌专卖店负增长，或受品牌渠道战略调整（如转向线上或折扣店）影响。

汽车消费拖累整体增速

汽车类零售额下降4.4%，成为主要拖累项。需关注后续新能源汽车下乡、以旧换新政策加码对汽车消费的提振效果。

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