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王石代言燕之屋首款男人燕窝，燕之屋广告推广费占成本超60%

3月18日，王石和燕之屋官方微博双双官宣，王石发布的品牌广告中写道：“全球首款男人的燕窝——总裁碗燕”。

此外，王石还同时发布了一段宣传视频，视频中，王石称，“‘总裁碗燕’包含燕窝、人参、铁皮石斛等8重滋补”“每天一碗，能量满满”。

新识研究所查询发现，该品牌旗舰店显示王石同款燕窝礼盒售价3168/盒，一盒有6碗，算下来一碗燕窝528元，目前已售30盒。对此，网友吐槽称：“不坑穷人”。

燕之屋这款产品能引起热议，也与代言人王石的身份有关。

公开资料显示，王石1951年1月生于广西，是万科集团创始人，于2017年6月卸任董事长一职，退出公司管理。

但万科2017年报中委任王石先生为董事会名誉主席，不参与公司治理。年报还显示，2010年至2016年期间，王石担任万科董事会主席职务，年均税后经济利润奖金1679.83万元。

而燕之屋作为“燕窝第一股”，2023年12月12日，在港交所主板正式挂牌上市。但上市后第一年，燕之屋就出现业绩问题。

对此，当时燕之屋称，净利润减少的部分原因在于为执行双代言人品牌战略。2022年和2023年，燕之屋的销售及经销开支均超过5亿元，其中广告及推广费在2020年至2022年占比均在60%以上。2024年，燕之屋销售及经销开支攀升至6.7亿元，同比增长19%。