快手2024年广告收入逆势增长20.1%，核心动能源于四大结构性突破：


一、AI技术重构广告效率
快手通过可灵AI大模型实现广告全链路智能化，AIGC素材日均消耗突破3000万元，创意生成成本降低70%。算法深度解析用户行为，搜索广告收入同比增长超50%，短视频带货GMV增长超50%，形成"智能推荐+精准搜索"的双引擎。例如，三只松鼠通过智能投放实现GMV增长328%，印证技术赋能的商业价值。


二、电商闭环释放内循环潜力
电商GMV达1.39万亿元，带动内循环广告收入同比增长23.4%。泛货架场域占比提升至30%，商品卡日均投放量增长189%，中小商家贡献双11期间156%的GMV增速。这种"内容种草-货架转化"的全域经营模式，使广告与交易深度绑定，规避了纯流量变现的周期性风险。


三、短剧营销开辟新增长极
商业化短剧日均消耗同比增长超4倍，头部短剧占比超六成。短剧用户以三线及以下城市30-50岁群体为主，具备高消费潜力，吸引美妆、健康等行业品牌入驻。例如，健康类目品牌广告主数量增长137%，GMV增长199%，短剧成为品牌破圈的核心阵地。


四、海外市场贡献增量
Kwai在巴西月活超6000万，广告收入增长300%，本地化运营策略（如赞助弗拉门戈球队、推出TeleKwai短剧平台）推动用户日均使用时长超75分钟。海外业务收入占比提升至7.8%，经营亏损收窄57.2%，成为对冲国内竞争的第二曲线。


这些结构性变革，使快手在行业增速放缓至5.5%的背景下，仍能通过技术迭代、生态深耕和全球化布局实现逆势增长，展现出强韧的抗周期能力。