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电商代运营行业正经历着前所未有的变局，曾经的资本宠儿壹网壹创，如今正面临着巨大增长压力。

近期，杭州壹网壹创科技股份有限公司（以下简称“壹网壹创”，证券代码：300792）发布了2024年年报与2025年第一季度报告：2024年营业总收入为12.36亿元，同比下降4.02%；归母净利润为7599.39万元，同比下降29.59%；扣非归母净利润为7736.09万元，同比下降25.60%；2025年第一季度报营业总收入为2.48亿元，同比下降12.11%；归母净利润为2599.75万元，同比下降11.21%；扣非归母净利润为2528.46万元，同比下降16.00%

整体来看，壹网壹创业绩表现不尽如人意，营收与净利润的下滑态势明显，反映出壹网壹创在业务拓展与盈利方面面临较大挑战。

行业寒冬，壹网壹创遭遇双重挤压

电商行业正经历深度洗牌，传统巨头与新兴平台形成双重夹击：天猫、京东凭借庞大的用户基础和资金优势持续挤压中小服务商生存空间，而抖音、快手等新兴平台则通过创新模式和技术应用快速抢占市场份额，使得整个电商代运营行业彻底告别蓝海时代。

随着平台流量成本持续攀升和品牌自建团队趋势加剧，代运营商的生存空间被进一步压缩。壹网壹创在财报中直言面临技术驱动型与低价渗透型企业的双重挤压——前者以数据分析和智能化运营构筑竞争壁垒，后者则依靠成本优势蚕食市场，在此格局下，公司市场份额持续流失，品牌影响力和市场竞争力均呈现下滑态势。

更严峻的是，全球经济地缘政治冲突加剧、贸易保护主义抬头，这些宏观因素如同一只只无形的手，搅动着电商行业的棋局。消费信心波动、供应链成本上升，每一个环节都可能成为压垮骆驼的最后一根稻草。

业务模式调整，是阵痛还是转机？

深入分析其业务板块，壹网壹创的“全域电商服务商+新消费品牌加速器”模式虽具备一定创新性，但在实际运营中问题频现。品牌线上管理服务与营销服务是其主要收入来源，然而，品牌线上营销服务收入下降，直接影响了公司整体营收表现。这暴露出公司在核心业务上的增长乏力，对市场变化的适应能力欠佳。

此外，尽管内容电商服务被视为新增长点，但从目前业绩来看，并未达到预期效果，难以弥补其他业务的下滑缺口。

AI赋能，能否成为破局关键？

在AI技术席卷各行各业的今天，壹网壹创将智能化转型视为破局的关键。公司计划加大AI技术在电商运营中的应用力度，以提升运营效率和精准度。例如，通过AI智能投放系统，精准触达目标用户群体；同时，着重建设AI智能化能力，并加强与智能新型消费品、机器人等新兴品牌的深度合作，拓展业务领域与市场空间。

然而，AI赋能虽前景广阔，但现实挑战重重。一方面，AI技术的研发和应用需要大量投入，对于净利润持续下滑的壹网壹创而言，资金压力不容小觑；另一方面，AI技术在电商领域的应用尚处于初级阶段，能否真正带来颠覆性的效率提升，仍需时间验证。

与此同时，AI技术正深刻改变电商服务行业的格局，其在电商领域的应用场景不断拓展，如智能客服、精准营销、供应链优化等，为行业带来新的发展机遇。然而，壹网壹创在AI技术的研发与应用方面投入不足，技术应用的深度与广度有限，可能短期无法充分发挥AI技术对业务的提升作用，导致在技术创新竞争中处于劣势地位。

战略转型是希望还是冒险？

值得说明的是，壹网壹创正计划加强与智能新型消费品、机器人等新兴品牌的深度合作，适应AI时代挑战。新兴品牌往往具有高增长潜力，但同时也伴随着高风险。这些品牌通常处于市场培育期，品牌认知度低、资金实力有限，一旦市场反应不及预期，很可能成为代运营商的“烫手山芋”。

从公司战略层面来看，壹网壹创未来发展战略规划存在不确定性。壹网壹创虽提出持续升级全域电商服务能力、深化新兴品牌合作等战略，但这些规划的实施面临诸多挑战。行业竞争的持续加剧，使其在市场份额争夺中面临更大阻力；消费者需求的快速变化，要求其具备更强的市场洞察力与应变能力；地缘政治与经济波动的影响，也为公司跨境业务发展增添不确定性。

清扬君点评：

增长乏力，是壹网壹创当前面临的现实困境；转型升级，是其不得不走的突围之路。全域电商服务能力升级、AI智能化能力建设、新兴品牌合作，这些战略方向能否带领壹网壹创走出泥潭，还需要时间来检验。

对于壹网壹创而言，未来似乎已经没有捷径可走。坚持以用户为中心，以技术为驱动，以创新为引擎，或许才能在激烈的市场竞争中杀出一条血路。否则，等待它的，或许只能是时代的淘汰。

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