「腾势」的发布会实在无聊,通篇在讲一些高大上的词。(「腾势」是比亚迪和戴姆勒的合资品牌,售价33.5万起)
打造一个高端品牌,不把 Why 说清楚、达成共识,上来就列一堆 What,那可太难了。
便想到打开蔚来App观看ES8亮相发布会,发现挺有意思:
1/ 开场视频介绍了NIO logo的设计过程和含义,很炫酷,无需华丽的词藻。结合图1、图2便能理解地平线代表action,天空代表vision,蔚来就是要把蓝天带给人类(这是愿景vision,也要付出行动action)
blue sky coming~
2/ 介绍蔚来的6位创始投资人,包括李斌自己。其中唯一的职业投资人张磊,这位「时间的朋友」在蔚来跌到低谷时已经逃走了
3/ 斌哥给夫人介绍ES8。模拟大多夫妻的买车场景,如何打动女性小白?不是只讲参数,还有各种打动她的细节。
4/ 令人印象深刻的是蔚来的设计。解说一直从「为什么这么做」出发,时刻站在「用户视角」,突出和同行的「差异」以及哪些是蔚来史无前例的「创新」。
蔚来不仅尊重用户,也很尊重设计师。
例如,ES8开创了高端电动车的全新造型,被不少后来者借鉴。这款提前5年的造型设计能够逐渐成为主流,在于团队对设计师的尊重,认可他们的专业判断。
再来看蔚来的「用户视角」,比如「女王副驾」可以滑动到后排便于照看孩子或者躺倒休息,小腿旁边的空间可以用来放手提包或者鞋子。
总之,这是一场站在「用户视角」的解说,时刻突出「差异化」,突出「能而不为」,有商业思维,也有产品思维,非常精彩!
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- 迪士尼迪斯尼·2022-05-18模拟大多夫妻的买车场景,如何打动女性小白?不是只讲参数,还有各种打动她的细节,李斌是个营销高手点赞举报
- 先救我她有对象·2022-05-18你太敢了,我要是这个公司的管理层,我就要搞公关你1举报
- 德迈metro·2022-05-18蔚来也是我比较喜欢的标的,只是这走势有点不好点赞举报
- 弹力绳22·2022-05-18比亚迪和戴姆勒都是大牌,但是一联合反而不行了点赞举报
- 小时候可帅了00·2022-05-18听你描述,这个发布会不是给消费者看的,而是给领导看的点赞举报
- 哎呀呀小伙子·2022-05-18比亚迪有点官僚体制了,这一段时间怪不得负面新闻不断点赞举报
- 揭人不揭短·2022-05-18从你的文字中,我看出来了两款车的最终结果点赞举报
- 老夫追涨杀跌·2022-05-18一群想当然的人,自以为是的造以为别人喜欢的车子点赞举报
- 丹尼尔加·2022-05-18「腾势」是比亚迪和戴姆勒的合资品牌,售价33.5万起,真的敢定价点赞举报
- 三笑·2022-05-18好点赞举报
- andylaufox·2022-05-23good点赞举报
- 喵个猫·2022-05-18oo点赞举报
- 壹碗·2022-05-186点赞举报
- Arsenzhang·2022-05-18好点赞举报
- MoneyNVRslps·2022-05-18嗯点赞举报