老铺黄金已经直奔270元,谁是下一个老铺黄金
简述一下我的流量回测方法论
我记得24年7月雪球第一次长文写的就是就是老铺黄金,当时价格看来也不低了,上市一波冲到70-80,换手率也不低,市场上分歧很大,觉得老铺是妖股,庄股
一、 品牌虽然有个老字,但是其实很新,门店也不多,品牌力不长久,股价上涨幅度也很大,很可能是网红而不是长红,买入容易做了接盘侠.
二、 古法黄金的壁垒也不高,几个更成熟的行业巨头随时可以copy,所以70-80元已经很有风险了
初听上去是非常合乎逻辑的,大道理是这样无错,但是通过流量检测和数据回测,可以洞察到完全不一样的结论,7月到今天坚决买入就对了.
内容平台进化到今天,基本已经涵盖了用户的一切消费行为和情感表达—购物、嬉笑怒骂、刷剧、出游攻略、搜索信息,打开几个主流的内容平台,抖音、小红书、视频号、B站,基本可以完成线下的一切行为,并且在无限扩张当中--多说一句内容平台不能被满足的,或者还没有办法满足很好的,就是24年中概股里面涨得最好的两个奇葩,携程和美团。 所以我不太看好阿里,即使回归主业聚焦电商.因为本质上阿里和上面内容平台都是不碰货,不去线下做累活的流量广告公司,阿里的商业效率一定的低于内容平台的.
再多说一句,一个app就能满足全部的,可能就是微信视频号电商成熟起来的微信(含九宫格链接美团,京东,多多,同程)
用户在内容平台行为的动作维度越来越多,留下的行为痕迹也越来越丰富,逻辑上,只要可以批量去捕捉(pachong)这些信息,我们是可以理解,一个to c品牌在用户心中的地位的.
特别是老铺黄金这样的高单价并大部分营业额发生在线下的品牌,数据更真实,因为刷单基本是不可能.我们在内容平台上,分时间段批量获取数据去对比,可以清晰看到老铺黄金的价值远远被低估.
一个to c的消费品牌,无论是奢侈品,快消品也好,对一个品牌市场部操盘手而言,一般来说,在内容平台投入的资源费用,就要看带来的流量声量和势能,一个在用户有心智的品牌,高强度的投放,可以带起来高强度的流量,但是真正品牌是在降低投放后,还要出现强大的自来水,不能花钱买一时爽,少花钱马上火葬场,甚至花钱越来越多,流量越来越少,这不是品牌,这是渣女渣男,这是pc, 我还真发现了这样上市公司.
在我们印象中,中国做To c品牌,老板和核心团队一定是营销天才,广告大王,甚至我偶像段永平做小霸王和步步高时候也一样,不过段永平也抓产品,抓用户需求---反正潜台词是to c企业自上而下比较轻视产品和研发,营销和品牌高度依赖于广告营销,广告投放是衰减不断加速,就是越投ROI越低,直到品牌消亡,前几年所谓新国货本质也是一样故事,只不过投放渠道从电视台,报纸变了内容平台而已,广告变了流量而已.
2018年开始新国货品牌一批一批扑街,么有扑街的也在垂死挣扎,因为这些根本不是品牌,他们只是内容平台上流量货品,或者说是伪品牌,和白牌无啥本质区别,如果说有区别,就是他们烧钱更猛,纯粹大怨种.
这几年我有时候在搞流量投放时候,观察众多新国货品牌在内容平台投放效率真的可以说是不当钱是钱,oh my god,VC爸爸, 麻烦把这个钱给我,我保证可以用50%的费用,投出他们的ROI和流量—其实我用20%估计就可以了,还有30%是纯赚的啊!然后再速度找一个代工厂OEM一下,故事再包装包装,99代工艺传人,再亏钱倒贴低于成本价卖货,估值给我来多少好,1个亿起步,真的好后悔前几年没有去搞一波,还是善良,太善良了.
所以我就定了一个标准,凡是我都可以投放就做到的,都不是品牌,都不能投资,凡是我全力投放,都做不到,才可以考虑是品牌.
直到我检测到了老铺黄金,还有另外一家(先保密),亮瞎了我的两只人眼,bug啊,10年了,从2014年到2024年,我搞内容营销和投放以来,我从来没有见过这么bug的品牌.
老铺黄金根本不投放!流量缺如太平洋大海,汪洋澎湃,而且连绵不绝,由于滔滔江水连绵不绝,又如黄河泛滥一发不可收拾,而且,还一个月比一个月猛!
数据说话,以下数据纯属虚构,如有雷同,绝对是巧合,我们来看看什么叫品牌,什么是用户心智,欢迎各大券商消费类研究员找我,付费提供更详细信息,以下是收费部分,方法论+数据验证=ALL in结论,早付费我,早日在圈内出位,付费咨询,绝对保密,一心一意服务金主爸爸.
为了验证这个数据的准确性,我开始回测,使用手上不同权重和粉丝量的号,同时该号对应品牌受众人群画像,在平台上发文,素材强度类似.
20-40W 粉丝的号
10-20W 粉丝的号
5-10W 粉丝的号
1-5W 粉丝的号
1000-1W 粉丝的号
素人号
总体投入了200个不同粉丝权重的号,对应该品牌爆款在时间跨度20天之内密集发文,发文对应投放广告,细节不表了,这是吃饭的家伙.
发现和算法的互动异常流畅,好像和算法谈一日恋爱啊,我给钱,算法就以身相许啊.
算法就是人心啊,人心在投喂算法. 感谢张一鸣,真心感谢您老人家,让我这么容易触达人心.
该企业8月出的中报是不是已经亮瞎了市场,远远超出预期,然后进入了港股通,那请问2025年3月出的全年报,按照这个数据,都不是亮瞎眼了,简直是原地飞升了.比我更知道这个数据的实控人,高管肯定不会卖的,解禁也不怕了.
掌握了基本数据之后,我再在评论区里面,抓住用户的评价,因为我也觉得古法设计这个壁垒其实不太高,行业巨头的确随时可以copy,为啥就要在老铺排队卖尼.
当我在超过10W评论里面抓取关键词,我顿时理解了
稀缺 少
恰恰就是因为老铺开店少,规模不大,真实销售额不大带来的稀缺感和奢华感,对比巨头动辄几千家店,开到县城都是,满大街都带一样的品牌,我是有钱人,我是富婆,怎样显示我的高端唯一,你说工艺复杂,不好意思,很大所谓名牌包包就在东莞厚街做的,没有logo,纯工艺值多少钱。如果满大街,县城都是爱马仕,coach ,LV的店,就不是奢侈品了.巨头可以copy古法黄金设计,巨头提供不了稀缺的情绪价值啊.
我还看到一堆很搞笑又很真实的评论
为啥黄金饰品品牌都姓周,不叫周可以不~~
巨头开店太多了,名字太雷同了,山寨感十足,试想一下场景,我这样草根骑着单纯带周某福饰品在洗车店偶遇一个开着大G一眼看上我颜值,想包养我的,长得和刘亦菲一样富婆,她也是带周某生,周某福, 那她高人一等的感觉就没有了啊.
她必须是带着老铺,开大G,拿Iphone,才能对上我这样一个带周某福,骑美团共享单车,拿红米的草根,才有故事展开~~
在整个中国黄金饰品市场,就没有一个给富人,中产区分自己Level的品牌,随着AI时代效率拉满,富人必然更富,穷人大概率更穷,so, 在黄金升值的周期下,这样拉开身份距离品牌,在这个赛道,只能是老铺了.
8月初入了港股通之后,我还看了一眼泡泡玛特当时的市盈率,和老铺的市盈率,我默默问自己,我能不能投放流量,然后找个工厂oem一下,忽悠VC爸爸一点启动资金就可以做起来,万万做不到,我做不到事情,肯定就是难而正确事情了,那还有什么犹豫的尼.
用同样的方法,我也在牧高笛,长白山启动之前,精准all in.
遵从这个逻辑,我已经建立了全网的监测系统,哪里有数据异动,就会介入全量分析和数据回测.
我贴一下当时长白山的我回测的数据和发文时间,然后对比一下长白山是什么时候爆发的
小某书的,当时回测了N篇,小眼睛就是流量数据
当时视频号素人号截图的战报,号懒得找了,所以显示3天之前
建立了一个以老铺黄金、牧高笛,长白山为坐标,什么样的流量数据,回测出什么样的指标,对应不同市值盘子的标的,大概在数据异动和爆发到达什么程度上,可以带动股价涨跌多少幅度.
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- Weber和他的朋友·02-08$老铺黄金(06181)$ 数据长文同步在weber和他的朋友点赞举报