社区

成功是可以复制的，虚假宣传同样也不例外。 前文中，清扬君曾解密Orginese积雪草熬夜四件套如何通过虚假宣传连续16天稳居抖音美妆榜首。该产品宣称具有“紧致、抗皱、舒缓”等功效，并标榜“独家专利”，然而这些所谓的“功效”和“专利”均被证实为虚假信息。详见文章《Orginese蝉联榜首16天，行业标杆还是营销泡沫？》 近日，清扬君舆情团队在进一步调查中发现，Orginese的多款产品均存在类似的虚假宣传套路，其营销手法高度标准化，令人瞠目结舌。 专利移花接木，功效夸大其词 在Orginese抖音官方旗舰店的直播间中，紫苏氨基酸洁面乳被宣传为“3大专利加持、3大进口成分”的高端产品。主播不仅展示了“透明质酸钠、保湿功效和舒缓修复”的专利证书。在回放圣诞节时的视频中，Orginese直播间还展示了“舒缓、保湿”功效以及专利证书，并一直标注“1号链接敏感肌可用”字样。 然而，通过国家药监局官网查询发现，这款备案编号为“粤G妆网备字2023116258”的紫苏氨基酸洁面乳，其备案功效仅为“清洁”，并未涉及“舒缓修复”或“保湿”等宣传功效。 更令人震惊的是，直播间展示的专利证书不仅模糊不清，无法辨认专利号，且在其抖音旗舰店中也未作任何标识。这种遮遮掩掩的做法，不禁让人怀疑这些专利是否真的与Orginese有关。这种“移花接木”的手法，不仅欺骗了消费者，还可能涉嫌侵犯他人知识产权。 虚假宣传套路化、标准化，屡试不爽 清扬君舆情团队发现，Orginese的虚假宣传套路具有高度可复制性，其核心手法包括以下几点： 专利包装：通过展示看不清的专利，且可能与之无关的专利证书，制造“技术独创性”假象。 进口成分虚假标注：宣称产品含有“进口成分”，但成分表中并未明确标注来源，利用消费者对进口原料的信任心理进行误导。 功效夸大：将基础功效包装为“抗皱”“紧致”等高端功效，甚至虚构检测报告和数据，以迎合

在当今竞争激烈的商业世界中，广告作为品牌推广的重要手段，对吸引消费者、塑造品牌形象往往有着关键性作用。然而，一则不当的广告却可能引发轩然大波，对品牌造成难以估量的负面影响。 近日，九派新闻等多家媒体报道称，华熙生物关联品牌熙所因一款洁颜蜜产品的广告图被指责含有“低俗暗示”，从而陷入了公众舆论的风口浪尖。该广告图中，“液体在脸部流下”的画面被指涉嫌低俗暗示，相关曝光短视频获得了近1.7万的点赞，并有众多网友表示该广告图涉嫌侮辱女性、令人感到不适。 目前，在天猫熙所旗舰店上，该款名为“酵活净肤洁颜蜜”的产品已售出超过3万件，位居店铺热销产品榜首。 尽管品牌方迅速以“恶意曲解”为由作出回应并替换了广告图片，但此事件所反映出的问题远不止一个广告失误那么简单。它更深层次地揭示了华熙生物在转型期面临的战略矛盾、行业内过度依赖营销的顽疾，以及品牌价值观与消费者期待之间的碰撞与冲突。 广告设计的“无心之失”还是价值观偏差？ 争议广告图的核心问题在于视觉表达的模糊性。液体在脸部流下的画面，被部分网友解读为性暗示或对女性形象的物化，而品牌方坚称其为“常规产品展示”。 有美妆从业者指出，专业摄影中液体流向需严格把控，但缩略图呈现可能导致细节失真，引发歧义。这反映出广告设计在技术层面可能存在预判不足，未能充分考虑社交媒体传播的碎片化特征。 更深层的问题在于，公众对性别议题的敏感度日益提升。 近年来，从“女性躺赢”文案到“身材羞辱”广告，类似争议频发，消费者对品牌价值观的审视愈发严格。熙所事件中，品牌方以“恶意曲解”否认指控，却未正面回应公众对性别尊重的诉求，这种“技术合规但情感失焦”的回应方式，进一步加剧了信任危机。 切割与自保的逻辑 面对舆论压力，华熙生物回应称，熙所是与华熙生物有战略合作关系的品牌，但业务方面独立运营。 熙所官网资料显示，XLAB熙所是华熙生物研发，新一代功效型身体护理品牌。该

近日，知名演员赵丽颖因人格权纠纷起诉广州天香生物科技有限公司（以下简称“天香生物”）、广州市广舟化妆品有限公司（以下简称“广舟化妆品”）及广州源泽药业有限公司（以下简称“源泽药业”）的消息引发广泛关注。根据法院公告，该案件计划于5月8日开庭审理。这一事件不仅揭示了化妆品行业存在的侵权乱象，也反映了明星代言与品牌合作中的法律风险。 三家涉事公司都有“黑历史” 此次被起诉的三家公司，都曾有不同的黑历史。 源泽药业曾用名广州市源泽化妆品有限公司，其官网宣传“20年深耕化妆品行业，作为OEM、ODM专业代加工源头厂家，源泽药业致力于为广大客户打造化妆品一站式服务平台。 源泽药业拥有妆字号、消字号、械字号全品类生产资质”。然而，其背后的经营合规性却令人质疑，广东丹姿集团有限公司就曾起诉过源泽药业等公司商标侵权。 天香生物则因涉嫌商标侵权被多次处罚。 行政处罚据决定书《（穗）食药监妆罚（2017）54号》显示，2017年，天香生物因生产不符合国家化妆品卫生标准的化妆品焕采雪肌无瑕霜，被广州市食品药品监督管理局立案。 行政处罚据决定书《穗云市监处字﹝2020﹞104号》显示，2019年，天香生物因未经授权生产标有“水密码”商标的CC霜，被市场监管部门查处并罚款2万元。尽管案件已过去多年，但其侵权行为的影响至今未消，此次被赵丽颖起诉，再次将其推上风口浪尖。 广舟化妆品同样问题重重。行政处罚据决定书《穗云人社监字﹝2024﹞第31594号》显示，2024年4月，该公司因经营标签不符合规定的医疗器械被罚款1万元，并被警告。此外，2024年11月，该公司还因未按规定建立并执行医疗器械进货查验记录制度，被责令整改。这些行为不仅暴露了其内部管理的混乱，也反映了化妆品行业在产品质量和合规性上的普遍问题。 行业乱象 赵丽颖作为广受喜爱的演员，其形象和商业价值备受市场认可。然而，任何未经授权使用其形象或名

如今的化妆品行业堪称“魔法世界”，各种逆天黑科技层出不穷，连洗发水都能抗皱，你敢信？ 韩熙贞洗发水抗皱神话？ 根据消费者提供的线索，2025年3月13日，清扬君在快手平台“韩熙贞品牌创始人妮姐”的直播间目睹了一场令人印象深刻的展示。本人从业近20年，第一次见证主播妮姐在直播间晒出了洗发水的抗皱报告。 妮姐在直播中自信地说道：“你们在别的直播间买洗发水，见过能拿出三大报告的吗？（助理：没有）见过给你们提供数据报告的吗？（助理：没见过）都没有，对吧？”随后，主播进一步强调：“你们可以看看，这款洗发水不仅能清洁头发，还能帮助头皮抗皱，是不是？（助理：是的）没错，就是帮你头皮抗皱！” 值得关注的是，这款韩熙贞蛋白肽健发去屑洗发水（粤G妆网备字2024248431）只是普通化妆品，并不具备抗皱功效。 根据国家药监局官网“国产普通化妆品备案信息”查询结果显示，这款洗发水的备案功效明确标注为“清洁、芳香、护发、防断发、去屑”五项，并未包含“抗皱”这一功效。这意味着，该产品在官方备案中并未获得“抗皱”功能的认可和功效宣传凭证，而主播在推荐销售中宣传中提到的“抗皱”效果存在夸大或误导消费者的嫌疑。根据《化妆品监督管理条例》相关规定，化妆品宣传应当与其备案信息一致，不得虚假或夸大功效，否则可能面临监管部门的查处。 值得说明的是，在该产品的详情页中，“去屑抗皱固发”字样被显著放大并多次重复宣传，并宣传“深度滋养头皮”，试图通过视觉冲击强化消费者的印象。然而滋养和抗皱功效一样，都是需要在药监局进行备案的。 与此同时，清扬君还发现，妮姐在直播间多次使用类似“更重要的是，使用一次韧性增加41.12%，对不对？”的宣传话术，试图通过具体数据强化产品的功效。然而，这类表述与其备案的宣传明显不符。 在药监局官网备案的信息显示：2024年5月31日 - 2024年7月6日，检测结论：使用了韩熙贞蛋白肤健发去屑

2025年3月10日晚，中国医美龙头企业爱美客技术发展股份有限公司（以下简称“爱美客”，证券代码:300896）宣布，控股子公司爱美客国际拟以1.9亿美元收购韩国REGENBiotech公司85%的股权，成为其控股股东。 公告显示，标的公司是一家韩国领先的医美产品公司。REGENBiotech是韩国第一家，全球第三家取得聚乳酸类皮肤填充剂产品注册证的公司，其核心产品AestheFill和PowerFill的主要成分均为PDLLA微球和羧甲基纤维素钠。其中AestheFill的主要应用部位为面部；PowerFill的主要应用部位为身体。两款产品在全球市场占据重要地位。 然而，此次交易高达1344.12%的估值溢价，以及复杂的跨境整合环境，引发了市场对潜在风险的广泛关注。 高估值背后的逻辑 REGENBiotech的核心竞争力在于其PDLLA皮肤填充剂技术。PDLLA是一种可降解的生物材料，能够刺激胶原蛋白再生，广泛应用于面部和身体填充领域。REGEN的多孔性微球结构专利技术使其产品在均匀性和持久性上优于竞品，形成了较高的技术壁垒。 此外，AestheFill和PowerFill已在全球多个市场获批，2024年AestheFill在中国大陆的销售额达3.5亿元，显示出强劲的市场潜力。 爱美客此次收购的逻辑清晰：通过整合REGEN的技术与渠道，强化其在再生材料领域的布局，同时加速全球化战略。 但是，1.9亿美元的对价对应1344.12%的估值溢价，远超行业平均水平。 资产评估报告（京亚泰兴华评报字[2025]第YTO29号）显示，以2024年9月30日为评估基准日，采用收益法、市场法的评估方法，评估结论选用收益法评估结果作为评估结论。REGENBiotech,Inc.评估基准日总资产账面价值为251.53亿韩元，总负债账面价值为44.62亿韩元，净资产账面价值为206.91亿韩元

2025年3月10日晚，中国医美龙头企业爱美客技术发展股份有限公司（以下简称“爱美客”，证券代码:300896）宣布，控股子公司爱美客国际拟以1.9亿美元收购韩国REGENBiotech公司85%的股权，成为其控股股东。 公告显示，标的公司是一家韩国领先的医美产品公司。REGENBiotech是韩国第一家，全球第三家取得聚乳酸类皮肤填充剂产品注册证的公司，其核心产品AestheFill和PowerFill的主要成分均为PDLLA微球和羧甲基纤维素钠。其中AestheFill的主要应用部位为面部；PowerFill的主要应用部位为身体。两款产品在全球市场占据重要地位。 然而，此次交易高达1344.12%的估值溢价，以及复杂的跨境整合环境，引发了市场对潜在风险的广泛关注。 高估值背后的逻辑 REGENBiotech的核心竞争力在于其PDLLA皮肤填充剂技术。PDLLA是一种可降解的生物材料，能够刺激胶原蛋白再生，广泛应用于面部和身体填充领域。REGEN的多孔性微球结构专利技术使其产品在均匀性和持久性上优于竞品，形成了较高的技术壁垒。 此外，AestheFill和PowerFill已在全球多个市场获批，2024年AestheFill在中国大陆的销售额达3.5亿元，显示出强劲的市场潜力。 爱美客此次收购的逻辑清晰：通过整合REGEN的技术与渠道，强化其在再生材料领域的布局，同时加速全球化战略。 但是，1.9亿美元的对价对应1344.12%的估值溢价，远超行业平均水平。 资产评估报告（京亚泰兴华评报字[2025]第YTO29号）显示，以2024年9月30日为评估基准日，采用收益法、市场法的评估方法，评估结论选用收益法评估结果作为评估结论。REGENBiotech,Inc.评估基准日总资产账面价值为251.53亿韩元，总负债账面价值为44.62亿韩元，净资产账面价值为206.91亿韩元

在互联网经济蓬勃发展的当下，化妆品网络销售已成为消费者日常生活中不可或缺的一部分。然而，网络销售的便捷性也带来了诸多监管挑战，如产品信息不透明、假冒伪劣产品横行等，严重威胁消费者的合法权益。 近期，南京市市场监管局依据《化妆品监督管理条例》《化妆品网络经营监督管理办法》及《化妆品标签管理办法》等相关法规和规范性文件要求，对全市化妆品网络销售经营主体开展了一轮线上监测。这一举措不仅为规范化妆品网络经营秩序、保障消费者权益筑牢了防线，更为全国化妆品网络销售监管提供了可借鉴的“南京样本”。 技术赋能，精准打击违法违规行为 本次监测充分发挥了技术手段的优势，通过全网线上巡查，对本市化妆品网络销售企业的产品信息展示和销售情况进行了全面扫描。监测对象不仅涵盖主流电商平台，还覆盖了本地交易网站，共扫描网售化妆品链接17452条，充分体现了监管部门对化妆品网络销售领域的全面覆盖和严格监管。 在监测过程中，监管部门重点关注了化妆品网络销售行为的合法性、化妆品标签信息的真实性以及网络经营者主体责任的落实情况。特别是针对未展示或未按规定展示中文标签信息、销售未经注册或未备案化妆品、销售冒用他人化妆品注册证编号或备案编号等违法违规行为，进行了精准打击。这些行为不仅违反了相关法律法规，还可能对消费者的健康造成潜在危害。通过技术手段的赋能，监管部门能够更高效地发现这些问题，为消费者提供更加安全、可靠的网络购物环境。 风险线索闭环处理，彰显监管决心 本次监测共发现风险线索14条，主要集中在平台经营者未如实披露化妆品信息、网售化妆品注册备案信息与系统查询不符等方面。对于这些风险线索，南京市市场监管局迅速组织相关区局开展核查，并依法依规进行了闭环处理。这种高效、严谨的处理方式，不仅彰显了监管部门对违法违规行为“零容忍”的决心，也为化妆品网络销售市场的健康发展提供了有力保障。 闭环处理的实施，意味着监管部门不

在信息爆炸的时代，企业的公关策略直接关系到其品牌形象和公众信任度。近日，相宜本草因“犁头尖”成分风波再次陷入舆论漩涡，其“先沉默后举报”的公关策略更是耐人寻味。清扬君在发布《相宜本草再陷成分风波，犁头尖相关成分疑云未散》一文前，曾多次通过微博、微信、邮箱等渠道向相宜本草求证，但均未得到回应。然而，文章发布后，相宜本草却以“涉嫌企业商誉侵权”为由投诉举报。 沉默应对后举报自媒体 2024年3月初，清扬君收到爆料资料后，多方印证咨询，并在撰写前文时，本着负责任的态度，关于“未注册成分”的问题，通过微博、微信和邮箱等多种渠道向相宜本草求证，希望得到一个官方、权威的回应。然而，遗憾的是，相宜本草选择了沉默，未对公众的质疑给予任何正面回复。这种沉默，无疑加剧了公众的猜疑和不安，也让企业的形象蒙上了一层阴影。 虽然，2024年12月，相宜本草曾发布声明称，所谓的“吹哨人”是被公司解聘的前员工，恶意发布不实信息，并已报案。然而，这一说法并未提供足够的证据支持，反而让别人对其声明内容的真实性产生怀疑。尤其是第一份声明发布不久后删除，这种反复的行为进一步加剧了公众对其处理方式的质疑。 值得关注的是，相宜本草不仅不正面回应清扬君，对消费者也不正面回应。 爆料人提供的京东截图显示，针对消费者的质疑，相宜本草京东自营旗舰店的客服于2025年3月4日首先回复称：“为了对您负责，我们已申请相关报告，需时稍长，但会尽快提供证明。”然而，随后客服又表示：“关于您咨询的问题，我这里没有其他信息了，一切以官方自媒体的声明为准，建议您多加关注。”但值得注意的是，该事件已被网易财经曝光2个多月，相宜本草的回应显然缺乏对消费者负责的态度。 相宜本草的沉默应对，不仅未能平息争议，反而让舆论场形成“企业心虚”的集体认知。对于曾三度冲击IPO失败的相宜本草而言，信任危机可能直接影响其资本市场前景——高销售费用（占比40%

在当今信息爆炸的时代，各类产品在市场上争奇斗艳，如何脱颖而出，成为消费者关注的焦点，是每一个品牌都需要深思的问题。 近期，抖音美妆排行榜上，一款名为Orginese积雪草熬夜四件套的产品凭借其出色的销售业绩，连续16天稳居榜首，这无疑给市场带来了一阵不小的震动。然而，面对这样一款售价仅88元，却能在短时间内实现超4000万元销售额的产品，我们不禁要问：Orginese是真正的行业标杆，还是昙花一现的营销泡沫？ 亮眼数据背后，疑点重重 Orginese积雪草熬夜四件套在抖音ORGINESE官方旗舰店宣传的功效为“保湿、抗皱、紧致、舒缓肌肤和锁水”，产品详情页里多处宣传“平衡水油”、“紧致抗皱”、“敏感肌轻松驾驭”、“修护抗氧化”、“紧致、抗皱、舒缓 三效合一”、“绿色温和配方”、“敏肌安心用”、“4步循序渐进亮白”等内容，还在详情页展示了所谓的“紧致、抗皱、舒缓”功效报告，只不过功效报告模糊不清、难辨真假。 通过药监局官网查询发现，Orginese积雪草熬夜四件套备案的4个产品Orginese积雪草熬夜保湿乳（粤G妆网备字2022393129）、Orginese积雪草熬夜保湿液（粤G妆网备字2022393130）、Orginese积雪草熬夜保湿水乳（粤G妆网备字2022393128）、Orginese积雪草熬夜保湿霜（粤G妆网备字2022393131）的备案功效宣称均为“保湿”。 也就是说，Orginese积雪草熬夜四件套在宣传页面特意用红色字体标注的“紧致、抗皱、舒缓”功效，或许都是为了欺骗消费者而编造的虚假数据，不然的话，为什么不拿这几份功效报告去备案功效宣称呢？ 与此同时，清扬君还发现，Orginese积雪草熬夜四件套在其详情页中宣称“原料溯源 独家专利”。然而，Orginese并未按照《专利法实施细则》的要求标注专利类型、专利名称和专利号，这一行为不仅涉嫌违规，更让人

化妆品生产质量管理不容忽视！ 近日，广东省药品监督管理局（以下简称“广东药监”）发布行政处罚决定（粤药监妆罚〔2025〕2001号），对广州嘉瀛化妆品有限公司（以下简称“广州嘉瀛”）作出严厉处罚：吊销其化妆品生产许可证，并对法定代表人陈惠党处以46920元罚款，同时禁止其10年内从事化妆品生产经营活动。 生产许可证被吊销 广州嘉瀛此次受到的处罚源于其多次未按照化妆品生产质量管理规范的要求组织生产化妆品。 据查，2024年5月15日，广东药监对广州嘉瀛的生产现场进行检查，发现其产品留样数量不足、产品成品放行审核栏非质量安全负责人签名等6项不符合规范要求的问题，其中涉及关键项目、重点项目和一般项目。 同年9月19日，属地化妆品监管部门对该公司此类违法行为作出没收违法所得和罚款的行政处罚。 然而，这并不是广州嘉瀛首次违规。早在2023年6月21日，监管部门在检查中就发现其化妆品生产质量管理体系存在实验室试剂品类不满足检验需要、部分半成品存在昆虫污染源等8项不符合规定的问题，并责令其限期改正。尽管企业在2023年曾被责令整改并恢复生产，但其生产质量管理体系的严重缺陷并未得到根本性改善，导致再次受到处罚。 值得注意的是，广州嘉瀛法定代表人陈惠党作为两次违法行为发生时的全面负责人，被认定为该案的主要责任人。监管部门对其个人也给予了严厉的处罚，包括罚款46920元和10年内禁止从事化妆品生产经营活动。这一处罚不仅体现了对违法行为的惩戒力度，也彰显了监管部门对化妆品行业从业者个人责任的追究。 从处罚结果来看，广州嘉瀛被责令停止化妆品经营6个月，并吊销了化妆品生产许可证。这对于一家化妆品生产企业而言，无疑是一次沉重的打击。化妆品生产许可证的吊销意味着企业将无法继续从事化妆品生产活动，这对于企业的生存和发展将产生深远的影响。同时，对法定代表人陈惠党的处罚也将对其个人职业生涯产生长期的负面影响。