宝马认为,创新绝非技术的堆砌,而是以适合且只适合宝马的方式创造用户价值。 汽车产业的周期性波动,结合电动化和软件定义汽车(SDV)趋势的加速,为所有参与者带来了新的挑战和机遇。 对于那些拥有深厚历史积淀的传统豪华品牌来说,这是一个转型升级的黄金时期。他们可以将长期积累的优势转化为面向未来的创新动力,同时积极应对一个加速变化的市场,特别是来自本土新兴力量的竞争。其中一大课题是如何在这样的竞争中保持自身稳健的发展步调与独特的品牌价值。 宝马集团给出的答案是 “新世代”(Neue Klasse)。2025 年的上海国际车展,成为宝马展示 “新世代” 阶段性成果的重要舞台,不仅带来了 Vision Neue Klasse X 概念车的中国首秀 ,还重点发布了全新一代 BMW iDrive 系统以及专为中国市场深度定制的全新操作系统 BMW Operating System X 。此外,宝马还通过展示其核心技术 “驾控超级大脑”(Heart of Joy)的性能,强调了智能化对驾驶乐趣的提升。 宝马新世代概念车家族。图源:宝马中国 随着概念车的引入,Panoramic iDrive 沉浸式超感智能座舱和 Operating System X 车载操作系统也被带到今年的上海车展。齐普策在发言和媒体采访中多次强调中国市场的战略重要性以及与本土科技伙伴的深度合作。 “Neue Klasse” 这一名称本身就蕴含深意。它并非首次出现在宝马的历史中。上世纪 60 年代,正是最初的 “Neue Klasse” 系列车型,以其革命性的设计、运动性能和先进技术,确立了宝马作为运动型豪华车企的独特身份,并为其后续的全球扩张奠定了基础。 在与我们的对话中,宝马集团董事长齐普策(Oliver Zipse)表示,新世代不仅是一款新车或一个平台,而是这些年来宝马集团所取得的突破性技术集大成者,其创新成果